Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность

Расходы на контекстную рекламу в мире выросли на 15% в первом квартале текущего года по сравнению с тем же периодом 2012 года. Специалисты связывают рост рынка поисковой рекламы с развитием возможностей таргетинга и методов оптимизации рекламных кампаний.



Основные подходы и инструменты:

• Similar Users — таргетинг на аудиторию, которая похожа на покупателей рекламодателя. Инструмент помогает увеличить приток новых клиентов, увеличить охват в КМС Google, расширить список ремаркетинга.
  
• Dynamic Search Ads — динамические поисковые объявления. Дополнение к обычной поисковой рекламе по ключевым словам. Обеспечивает дополнительные конверсии, привлекает дополнительный целевой трафик по минимальной цене, экономит время.
  
• Display Campaign Optimizer — оптимизатор медийных кампаний. Помогает увеличить конверсию с целевым уровнем CPA, повысить ROI, улучшить эффективность кампании в КМС и экономить время.
  
• Кросс-ремаркетинг — совместная акция двух компаний по продвижению своей продукции. Не конкурирующих товаров, а сопутствующих, например, детское питание и детская одежда, женская одежда и бытовая техника. Увеличивает охват, помогает привлекать дополнительных клиентов.

Советы по оптимизации работы инструмента:

1. Начать использовать на аудитории, которая хорошо отрабатывает в ремаркетинге, к примеру, Корзина или Покупатели.
   
2. Исключить аудиторию ремаркетинга, на которая ориентированы похожие пользователи
   
3. Исключить нерелевантные аудитории и темы
   
4. Фильтровать и исключать неэффективные площадки

Оптимизатор медийных кампаний помогает увеличить конверсию с целевым уровнем CPA, повысить ROI, улучшить эффективность кампании в КМС и экономить время.