Рекламодатели в поиске новых каналов переходят в digital-среду

Материал опубликован в №3(48) журнала «МедиаПрофи» (март, 2012 г.)

Топ-10 крупнейших рекламодателей Рунета
Динамика за этот период наметила лидеров, чьи затраты на рекламу в интернете выросли в несколько раз.

Место	Рекламодатель	Затраты на медийную интернет-рекламу (млн. руб. без НДС)*		Изменение (%)
		2010 год	2011 год
1	Renault Nissan **	450	750	67
2	Procter & Gamble	380	500	32
3-4	Nokia	300	400	33
3-4	МТС	350	400	14
5-6	Samsung	200	380	90
5-6	МегаФон	200	380	90
7	Билайн	150	350	133
8	Unilever	140	290	107
9	Сбербанк	80	250	213
10	Microsoft	220	240	9

* Баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы. ** Без учета затрат дилеров.

Источник: Havas Digital

Ирина Зайцева, руководитель отдела по развитию нового бизнеса агентства мобильного маркетинга «Моби Марк»:

Многие клиенты и их медийные агентства понимают, что пришел век Digital. Но до сих пор у некоторых брендов возникает вопрос — почему? Ведь проникновение интернета к концу 2011 году достигло только 55% в России. Ответ очень прост: качество аудитории и уникальные возможности этого канала. Аудитория Digital — молодая и прогрессивная (от 12 до 45 лет), ядро — 16-40 лет — то есть, именно те, кто интересен рекламодателям. Типичный этап развития сейчас проходят и мобильные медиа. В 2012-2013 годах участники рынка прогнозируют самый высокий показатель роста, что позволит Mobile встать за это время в годовой бюджет клиентов. Главное преимущество канала — высокий уровень проникновения сотовой связи (Москва — 210%, то есть, на каждого жителя столицы приходится более 2 SIM-карт; регионы — 143,9%) и возможность глубокого таргетинга аудитории (пол, возраст, уровень дохода, гео-локация, модель телефона и т.д.) В настоящее время интерес рекламодателей направлен на SMS/MMS-рассылки по базам сотовых операторов. По данным аналитической компании AC&M Consulting, база российских сотовых операторов к июлю 2011 года составила 224,3 миллиона абонентов, из них в Москве — 35,6 миллиона, в регионах — 175,3 миллиона. Мобильная реклама — это pre-time 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Возможности интерактива, охвата аудитории более 100 миллионов уникальных пользователей, качественного таргетинга, а также мгновенного получения рекламного сообщения «в руки» целевой аудитории позволяют достигать высокой эффективности. На данный момент многие крупные клиенты-рекламодатели уже включили затраты на данный канал в годовой бюджет 2012. Первопроходцами в 2010 — 2011 году стали категории: ритейл, автомобили, банки. За ними следуют косметические бренды, кино, транспорт и т.д. Рынок мобильных приложений и мобильного интернета сильно зависит от распространения смартфонов в России. Сейчас он набирает обороты, его доля составляет около 18-20% (10 — 15 миллионов пользователей). Кризис 2008 года заставил рекламодателей более вдумчиво и аккуратно распределять бюджет, постоянно анализировать результаты и считать возврат на инвестиции. С конца 2011 года очень много говорят о новой волне кризиса, что, безусловно, сдерживает затраты на рекламу. Этому сопутствует и рост цен на размещение outdoor, а также на телевидении и в интернете. Для новых медиа это отличный шанс заявить о себе. Рекламодатели открыты экспериментам, готовы пробовать новые каналы, способные обеспечить достижение минимальной стоимости одного клиента.

Мобильный маркетинг — это коммуникация с целевой аудиторией при помощи средств сотовой связи, направленная на продвижение товаров или услуг.

Пять преимуществ мобильного маркетинга:

1. Минимальная стоимость контакта с целевой аудиторией (ниже 1 рубля)
   
2. Максимальный охват (более 95% SMS прочитываются получателем)
   
3. Самая быстрая доставка (адресат получает информацию мгновенно)
   
4. Адресность (таргетинг по интересам, по социально-демографическим признакам и т.д.)
   
5. Обратная связь (легко определить эффективность — возможность посмотреть точную статистику и мгновенный отклик получателя)