Геобрендинг как инструмент развития территорий, Москва

Геобрендинг — одно из актуальных направлений современных стратегий развития и повышения конкурентоспособности отдельно взятых территориальных образований. На сегодняшний день одной из главных причин актуализации проблемы геобрендинга является бурное развитие городов и активный прирост населения в них. В такой ситуации административно-территориальным единицам просто необходимо найти свою экономическую и культурную нишу.

Геобрединг находится на стыке таких наук как маркетинг, география, культурологи и политология, что позволяет ему интегрировать экономические, социальные, культурные и политические аспекты управления территориями. Цель — создание привлекательного образа местности и донесения до широкой общественности представление об уникальности региона. Как следствие запуска необходимых процессов геобрендинга происходит завоевание внешних рынков, привлечение инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов.

Основные темы программы семинара:

• Общие принципы брендинга территории, концепции и инструментарий управления территориальным маркетингом в контексте современности.
  
• Актуальные подходы в брендинге территорий/городов и в межэтнических аспектах бренд-менеджмента территории, теоретические и практические аспекты продвижения территорий, модели работы с брендом города.
  
• Примеры успешных бренд-стратегий и анализ кейсов по геобрендингу: как российских, так и зарубежных.
  
• Инновационные технологии механизмов формирования позитивного имиджа региональной власти. Модификация маркетинга территорий в контексте современных политических процессов, проблемы и перспективы развития внутреннего туризма в современной России.
  
• Новые профессиональные компетенции в области выстраивания системы целевых показателей, рекомендуемых для оценки эффективности планов и программ территориального маркетинга и развития внутреннего туризма
  
• Как разработать план мероприятий по внедрению бренд-стратегий.
  
• Организационные механизмы повышения инвестиционной привлекательности региона и города, содействия развитию внутреннего туризма, обсуждение лучших практик разработки программ имиджевой и туристической направленности.
  
• Инструменты брендирования современного города для внешних и внутренних стейкхолдеров через продвижение в новых медиа, создания рекламных и PR-проектов, событийного маркетинга
  
• Навыки консультирования по вопросам, касающихся геобрендинга, как важнейшей части стратегического менеджмента развития территорий.

Программа ориентирована на глав администрации регионов, либо муниципальных образований; руководителей/специалистов управления экономического развития или иного подразделения администрации, ведающего вопросами туризма; руководителей туристической компании, занимающейся внутренним туризмом; сотрудников брендинговых, консалтинговых агентств, желающих получить углубленные знания для профессиональной деятельности в области продвижения территорий, для студентов старших курсов, получающих средне-специальное или высшее образование по данному направлению и желающим повысить свою квалификацию.

Ведущая семинара — Наталья Рыбальченко:

Бренд-стратег, основатель компании POINT; разработчик стратегий для городов Подмосковья (Клин, Руза, Дзержинский), Архангельской области и Удмуртии; специалист по гастрономическому туризму, автор путеводителей по Подмосковью и Италии; участник национальной экспертной инициативы «Живые города».

По окончании программы будет проведена итоговая аттестация. Успешно аттестованные слушатели получат удостоверение установленного образца о прохождении программы повышения квалификации в Институте этнокультурного образования.

Стоимость участия: 9.999 рублей

Контактная информация:
+7 915 027-73-36
+7 (495) 531-68-88
E-mail: biz@ivdk.ru