Победители E+ Awards 2023

Конкурс E+ Awards награждает маркетинговые кампании и проекты со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии.

Отличительной особенностью конкурсного сезона в 2023 году стало осмысление командами нового знания, которое индустрия может извлечь из реализованных кейсов. Вместе с анализом кейсов-победителей информация этого блока ляжет в основу ежегодного аналитического отчёта, который E+ Awards готовит совместно с Ipsos в России. Это поможет брендам и агентствам глубже разобраться, что влияет на результативность маркетинговых активностей в новой реальности.

Также впервые в фокусе внимания отечественных маркетинговых премий оказались проекты в сфере коммуникации с розничными инвесторами — новой движущей силой отечественного фондового рынка. Номинация, запущенная в этом году в партнерстве с Тинькофф.Инвестиции, позволила собрать лучшие на сегодняшний день практики на рынке. Это первый шаг в создании для этого направления общерыночных KPI и бенчмарков, который будет способствовать повышению эффективности работы PR, IR и маркетинговых команд.

Более 150 проектов-финалистов боролись за звание победителей, 45 из которых получили золото и серебро. Всего было распределены 81 награда.

Гран-при

• «Вкусно — и точка» — Антикризисный ребрендинг. Агентство «Родная Речь»

Золото

• Система быстрых платежей (СБП) — Банки. Финансы. Страхование. Агентства Affect и Media Instinct
  
• «Вкусно — и точка» — Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг. Агентство «Родная Речь»
  
• Нижний 800 — Государственные организации и программы
  
• Команда против пыток — НКО. Благотворительные организации. Агентства Zebra Hero и SETTERS
  
• Skillbox — Образование. Агентство Grape
  
• Skillbox — Запуск нового продукта или услуги. Агентство Grape
  
• VK Музыка — Запуск нового продукта или услуги
  
• GASTRONOM — Запуск нового продукта или услуги. Агентство Buzzfactory
  
• «Вкусно — и точка» — Кампании с мгновенным эффектом. Агентство «Родная Речь»
  
• «Вкусно — и точка» — Корпоративная репутация. Агентство «Родная Речь»
  
• Positive Technologies — Розничные инвесторы
  
• Winline — Brand experience. Агентство MullenLowe Moscow
  
• XIAOMI — Performance marketing. Агентство FUSE Media Direction Group и сейлз-хаус «Газпром-медиа»
  
• «Вкусно — и точка» — Реакция на событие или инфоповод. Агентство «Родная Речь»
  
• Торговая сеть «Пятёрочка» — Сезонный маркетинг. Агентство BBDO Moscow
  
• АО «Фармимэкс» — Общество и устойчивое развитие / равенство возможностей (DE&I). Агентства emg и Philgood
  
• Skillbox — Общество и устойчивое развитие / равенство возможностей (DE&I). Агентство Grape

Серебро

• «Мистер Лис» — Алкогольные напитки. Агентство DS1 branding
  
• МегаФон — Телекоммуникации. Интернет. Агентство Instinct
  
• БКС — Давид против Голиафа. Агентство ASAP
  
• «Профессионалитет» — Запуск нового продукта или услуги. Агентство «Родная Речь»
  
• Торговая сеть «Пятёрочка» — Кампании с мгновенным эффектом. Агентство Contrapunto
  
• XIAOMI — Кампании с мгновенным эффектом. Агентства MullenLowe Moscow и Profilm
  
• Райффайзенбанк — Устойчивый успех. Агентство FUSE Media Direction Group и сейлз-хаус «Газпром-медиа»
  
• МегаФон — Устойчивый успех. Агентство Instinct
  
• Сибур — Brand experience. Агентство Риалвеб
  
• СберБанк — Brand experience
  
• Система быстрых платежей (СБП) — Brand experience. Агентство Index
  
• Бургер Кинг — Коллаборация с селебрити или инфлюенсерами. Агентства Megalicense и Zeytz
  
• Winline — Спортивный маркетинг. Агентство MullenLowe Moscow
  
• STADA — Брендированный контент. Агентства OMD Media Direction и FUSE Media Direction Group
  
• Тинькофф — Медиаинновация и медиаидея
  
• ПИК — Медиаинновация и медиаидея. Агентство SA Media
  
• Мистер Лис — Сезонный маркетинг. Агентство DS1 branding
  
• Hasbro — Сезонный маркетинг. Агентство emg
  
• «Скрепыши NEW» от Магнит — Детский маркетинг (дети до 12 лет). Агентства Ruport и Hoodyakov Production
  
• «Профессионалитет» — Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25). Агентство «Родная Речь»
  
• Kaspersky — Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25). Сейлс-хауз «Газпром-медиа»
  
• «Скрепыши NEW» от Магнит — Программы лояльности. Агентства Ruport и Hoodyakov Production
  
• ВКонтакте — Community marketing
  
• Аскона — Собственная торговая марка. Агентство PHD
  
• Skillbox — Общество и устойчивое развитие: бренды / компании. Агентство Grape
  
• KazanExpress — Общество и устойчивое развитие: бренды / компании
  
• Спортмастер — Прорывное использование существующих. Агентство OMD AMS технологий

Бронза

• УБРиР — Банки. Финансы. Страхование. Агентство Восход
  
• «Вкусно — и точка» — Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг. Агентство «Родная Речь»
  
• «Профессионалитет» — Образование. Агентство «Родная Речь»
  
• «Чистая Линия» — Продукты питания. Агентства Contrapunto и SkyTecKnowlogy
  
• VK Музыка — СМИ, производители и распространители контента
  
• XIAOMI — Электроника и бытовая техника. Агентство FUSE Media Direction Group и сейлз-хаус «Газпром-медиа»
  
• «Вкусно — и точка» — Антикризисный маркетинг. Агентство «Родная Речь»
  
• Яндекс Плюс — Антикризисный маркетинг
  
• Ашан — Бренд без бюджета. Агентство BBDO Group
  
• УБРиР — Давид против Голиафа. Агентство Восход
  
• МегаФон — Запуск нового продукта или услуги. Агентство Instinct
  
• Ozon — Кампании с мгновенным эффектом. Агентство BBDO Moscow
  
• «Чистая Линия» — Устойчивый успех. Агентства Contrapunto и SkyTecKnowlogy
  
• Hasbro — Brand experience. Агентство emg
  
• Яндекс Плюс, S7 Airlines — Коллаборация брендов
  
• VK Музыка — Коллаборация с селебрити или инфлюенсерами
  
• Совкомбанк — Спонсорство. Агентства PHD, FUSE Media Direction Group, сейлз-хаус «Газпром-медиа»
  
• Winline — Спортивный маркетинг. Агентство MullenLowe Moscow
  
• БКС — Брендированный контент. Агентство ASAP
  
• Столото — Кампании с одним каналом коммуникации. Агентство AIC Media
  
• STADA — Партнерства с медиаканалами и площадками. Агентства OMD Media Direction и FUSE Media Direction Group
  
• «6 из 36» от Столото — Сезонный маркетинг. Агентство People&Screens
  
• Ozon — Сезонный маркетинг. Агентство BBDO Moscow
  
• Winline — Сезонный маркетинг. Агентство MullenLowe Moscow
  
• Hasbro — Детский маркетинг (дети до 12 лет). Агентство emg
  
• Национальная система платежных карт (НСПК) — Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25). Агентство Media Instinct
  
• СберБанк — Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25)
  
• Тинькофф — Программы лояльности
  
• Аскона — Community marketing. Агентство PHD
  
• Winline — Community marketing. Агентство MullenLowe Moscow
  
• Торговая сеть «Пятёрочка» — Торговый маркетинг оффлайн. Агентство «Родная Речь»
  
• Аскона — Торговый маркетинг оффлайн. Агентство PHD
  
• АО «Фармимэкс» — Общество и устойчивое развитие: бренды / компании. Агентства emg и Philgood
  
• Команда против пыток — Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО. Агентства SETTERS и Zebra Hero
  
• Эверленд, Билайн — Общество и устойчивое развитие / равенство возможностей (DE&I). Агентство Everland
  
• Столото — Прорывное использование существующих технологий. Агентство AIC Media

Алина Качанова, Business Development Director E+ Awards:

«Нашей главной целью в этом году было взглянуть на рынок и зафиксировать произошедшие в индустрии тектонические сдвиги.

Опыт каждой маркетинговой команды был важен для формирования бенчмарков новой реальности, и мы благодарны всем, кто принял в этом участие.

Несмотря на тяжелый год, мы увидели много нестандартных решений, заслуживающих внимания и способных стать вдохновением на новые идеи и решения для профессионального сообщества».

Илья Корнеев, управляющий партнер агентства Affect, старший судья E+ Awards:

«Больше половины поданных проектов были связаны не со стратегическим маркетингом и построением брендов, а с сильной тактикой стимуляции спроса.

Ценность таких кейсов в новом знании, как преодолеть барьеры, ограничения, банальность промо кампаний, где уже многое было сделано от розыгрыша машин до сертификатов на Ozon.

Придумывать решения совсем в другой плоскости вроде действительно полезных сервисов, которые могут даже удивить потребителя.

Кроме этого, видна эмпатичность брендов, а территории заботы, поддержки, честности, жизнеутверждающей повестки, позитива становятся более актуальными в условиях негативного инфополя».