Лучшие бренды в рейтинге нестандартных маркетинговых активностей

Согласно результатам экспертного голосования, первыми по общему количеству баллов в 2011 стали бренды Sprite, Nestle и Google.

Победители определялись в каждой из трех категорий:

Mind — новаторское мышление и инновации

Eco — здоровый образ жизни и бережное отношение к планете

Fun — позитивное отношение к миру

Так, в категории Mind, поощряющей новаторское мышление и инновации, наибольшее количество голосов получили Youtube, Google и PepsiCo. Среди избранных Fun-брендов, воспитывающих позитивное отношение к миру оказались Axe, Sprite и Carlsberg. В категории Eco лучшими стали Nestle, Starbucks и PepsiCo.

Среди не попавших в лидеры сегодня, но участвовавших в рейтинге брендов в начале года замечены Coca-Cola и Levi's.

Рейтинг брендов Sensei Brand Award стал первым собственным проектом издания, основанного на оценках ведущими приглашенными экспертами мировой бренд-индустрии. В экспертном жюри участвовали 23 эксперта британских, американских и международных брендинговых агентств, таких как: BBDO Branding, Interbrand, OgilvyAction, Blue Marlin, JKR, Platform, Product Ventures, Sterling Brands, FutureBrand, PI Global, Design Board, Scandinavian Design Group, Brand Keys, Holmes & Marchant, 1HQ, Design Bridge, Little Big Brands, Fitch Europe&Russia...

Методология оценки маркетинговых активностей

1. Команда Popsop собирала актуальные и наиболее интересные новости из жизни брендов, кампании и мероприятия, и направляла этот список для оценки экспертами.
   
2. Отраслевые эксперты оценивали каждое событие от 0 до 10 баллов по каждой из трех категорий.
   
3. Информация по результатам голосования накапливалась ежемесячно. Средняя оценка для бренда в номинациях Mind, Eco и Fun определялась как среднее арифметическое значение из имеющихся оценок.
   
4. В результате были определены те бренды, которые получили наивысшие баллы по каждой критерии.