«День брендинга» в рамках выставки «Дизайн и реклама», Москва

День Брендинга состоится 15 апреля в конференц-зале Центрального дома художника, с 12:30 до 19:00. Организатор — Ассоциация Брендинговых Компаний России.

«Мы дали всем желающим возможность самостоятельно выбрать, о чем рассказывать спикерам дня брендинга, так что его программа будет на 100% построена на темах, которые интересны вам. Добро пожаловать!» — говорит Алексей Андреев, генеральный директор брендингового агентства Depot WPF и сопрезидент АБКР.

Главные темы:

Темы, выбранные по итогам голосования, были разбиты на три тематических блока. Первый из них посвящен брендингу в FMCG и ритейле. В него войдут такие темы, как баланс между «попаданием в категорию» и «выделением на полке», создание бренда для новой товарной категории, эмоциональные торговые пространства, ключевые факторы при создании бренда розничной сети.

• Где оптимальный баланс между «попаданием в категорию» и «выделением на полке»?
  
• На что опираться при создании бренда для товарной категории, которой еще не существует?
  
• Что такое эмоциональные торговые пространства и зачем их создавать?
  
• Кто главнее при создании бренда розничной сети: маркетолог, бренд-консультант или архитектор?

Спикеры второй секции сфокусируются на корпоративном брендинге. Они расскажут об оптимальной системе идентификации корпоративного бренда, системе отношений с заказчиками и инвесторами, разницей между трендом и модой. Отдельно будет рассмотрена проблема создания сильного государственного бренда.

• Как определить оптимальную структуру системы идентификации корпоративного бренда?
• Какая из аудиторий бренда важнее: заказчики или инвесторы?
  
• В чем разница и какова связь между трендом и модой, и как ими пользоваться при создании бренда?
  
• Как сделать сильный государственный бренд?

Третья сессия — о бренд-стратегии. Чем она отличается от маркетинговой? И как превращается в нейминг, дизайн и рекламный креатив? На эти и другие вопросы, касающиеся продвижения и продуманных брендинговых решений, дадут ответы участники этого блока.

• Чем бренд-стратегия отличается от маркетинговой?
  
• Как стратегия превращается в нейминг, дизайн и рекламный креатив?
  
• Может ли бренд продвигать сам себя?
  
• Как продвигать бренд, чтобы он не «терялся в продвижении»?
  
• Как создавать продуманные брендинговые решения?

Спикеры конференции

Брендинг в FMCG и ритейле

• Алексей Фадеев, творческий директор Depot WPF, член АБКР
  
• Елена Юферева, генеральный директор Brandson, член Совета АБКР
  
• Наталья Фаустова, генеральный директор ADLibitum, член АБКР
  
• Ольга Баринова, старший специалист по развитию бизнеса «3М Россия»
  
• Илья Лазученков, управляющий партнер Plenum Brand Consultancy, член Совета АБКР
  
• Алексей Фадеев, творческий директор Depot WPF, член АБКР
  
• Андрей Горнов, креативный директор Getbrand, член Совета АБКР
  и Игорь Померанцев, маркетинг-менеджер компании «ТетраПак»

Корпоративный брендинг

• Денис Шлесберг, сооснователь и исполнительный креативный директор брендинговой компании «Артоника», член Совета АБКР
  
• Светлана Глушкова, директор проектов Coruna Branding, член АБКР
  
• Дмитрий Пёрышков, креативный директор и совладелец DDVB, член Совета АБКР
  
• Илья Лазученков, управляющий партнер Plenum Brand Consultancy, член Совета АБКР
  
• Николай Облапохин, генеральный директор O&P Branding, член АБКР

Бренд-стратегия

• Алексей Муразанов, управляющий партнер Lineberger/BoxSide, член Совета АБКР
  
• Маргарита Васильева, креативный директор "Паприка брендинг", член АБКР
  
• Алексей Царегородцев, генеральный директор REALPRO, член Совета АБКР
  
• Андрей Горнов, креативный директор Getbrand, член Совета АБКР

Получить электронный билет можно на официальном сайте выставки.



Специализированная выставка "ДИЗАЙН И РЕКЛАМА" является важнейшим и интереснейшим событием рекламного рынка. Выставка пройдет с 15 по 18 апреля 2014 года в ЦДХ с участием ведущих представителей рекламной индустрии.