Рейтинг крупнейших рекламодателей России по итогам 2015 года

Рейтинг крупнейших рекламодателей России был составлен редакцией Adindex по заказу газеты «Коммерсантъ» на основе данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик».

В ходе исследования были учтены рекламные бюджеты на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе и интернете. По версии АКАР, общий объем рекламных бюджетов во всех основных медиа в 2015 году составил более 357 млрд рублей. При этом, только на контекстную рекламу пришлось порядка 90 млрд рублей.

Крупнейшим рекламодателем в России по-прежнему является корпорация Procter & Gamble, рекламный бюджет которой, по сравнению с 2014 годом, снизился на 30%. Компания МТС попала на вторую строчку благодаря своим затратам на наружную рекламу (669 млн руб.) и интернет-рекламу (654 млн руб.), а также тому, что компании PepsiCo и MARS в 2015 году сократили свои бюджеты на ТВ.

ТОП-20 рекламодателей в России

Крупнейшие корпорации-рекламодатели и осблуживающие их агентства (медиа-агентства, креативные агентства, digital-агентства).
Общая сумма бюджетов компаний, входящих в Топ-20, по итогам 2015 года составила более 70,5 млрд рублей.

1. Procter & Gamble
   Рекламный бюджет: 4,63 млрд рублей
   • Медиапланирование и медиабаинг: Starcom, MEDIACOM, Leo Burnett, Media Instinct
     
   • Креатив: Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi Russia, GREY Moscow, Publicis Russia
     
   • Digital: Proximity
2. МТС
   Рекламный бюджет: 4,43 млрд рублей
   • Медиапланирование и медиабаинг: MAXIMA, AD O'Clock, Mindshare
     
   • Креатив: BBDO Moscow
     
   • Digital: HAVAS Digital
3. NOVARTIS
   Рекламный бюджет: 4,36 млрд рублей
   • Медиапланирование и медиабаинг: Starcom, MEDIACOM, Leo Burnett, Media Instinct
     
   • Креатив: DDB Russia, ProHealth, Contrapunto, Saatchi & Saatchi Russia
     
   • Digital: MEDIACOM
4. PepsiCo
   Рекламный бюджет: 4,18 млрд рублей
   • Медиапланирование и медиабаинг: OMD Ompimum Media, MAXUS
     
   • Креатив: BBDO Moscow, Родная Речь, Contrapunto
     
   • Digital: OMD Resolution
5. MARS
   Рекламный бюджет: 4,12 млрд рублей
   • Медиапланирование и медиабаинг: Mediavest, MEDIACOM
     
   • Креатив: DDB Russia, BBDO Moscow
     
   • Digital: Proximity
6. Nestle
   Рекламный бюджет: 4,09 млрд рублей
   • Медиапланирование и медиабаинг: Zenith Optimedia, Vizeum, OMD Ompimum Media, Starcom, Media Instinct, OMD Media Direction, UM (Universal Mccann), MAXUS
     
   • Креатив: Instinct, Publicis Russia, JWT
     
   • Digital: Mindshare, AILOVE, Isobar Moscow
7. МегаФон
   Рекламный бюджет: 3,97 млрд рублей
   • Медиапланирование и медиабаинг: OMD Ompimum Media, Starcom, Media Instinct, OMD Media Direction, UM (Universal Mccann), MAXUS
     
   • Креатив: Instinct
     
   • Digital: Айлав, OMD Resolution
8. OTCPharm
   Рекламный бюджет: 3,86 млрд рублей
   • Медиапланирование и медиабаинг: CARAT
     
   • Digital: ICOM (Paradigma Communications Agency)
9. L’Oreal
   Рекламный бюджет: 3,6 млрд рублей
   • Медиапланирование и медиабаинг: Zenith Optimedia, Vizeum, OMD Ompimum Media, Starcom, Media Instinct, OMD Media Direction, UM, MAXUS
     
   • Креатив: TBWA Moscow, Publicis Russia
     
   • Digital: Hungry Boys
10. Danone
    Рекламный бюджет: 3,46 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: HAVAS Media
      
    • Креатив: HAVAS, Young & Rubicam Moscow
      
    • Digital: Mosaic, AdWatch Isobar
11. VW
    Рекламный бюджет: 3,41 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: MEDIACOM
      
    • Креатив: DDB Russia, Instinct, Graphit
      
    • Digital: MEDIACOM
12. Reckitt Benckiser
    Рекламный бюджет: 3,34 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: CARAT, HAVAS Media
      
    • Креатив: HAVAS
      
    • Digital: HAVAS Media, HAVAS Digital
13. Билайн
    Рекламный бюджет: 3,24 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: Mediavest
      
    • Креатив: Contrapunto
      
    • Digital: Hungry Boys
14. Johnson & Johnson
    Рекламный бюджет: 3,21 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: UM (Universal Mccann)
      
    • Креатив: JWT, McCann Moscow
      
    • Digital: UM (Universal Mccann)
15. Coca-Cola
    Рекламный бюджет: 3,04 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: Mediavest
      
    • Креатив: McCann Moscow, MullenLowe
16. Nissan
    Рекламный бюджет: 3,02 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: OMD Ompimum Media, OMD AMS
      
    • Креатив: Publicis Russia
      
    • Digital: OMD Resolution, DAN Moscow
17. Unilever
    Рекламный бюджет: 2,89 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: Initiative
      
    • Креатив: DDB Russia, MullenLowe, JWT
      
    • Digital: HAVAS Digital, Digital BBDO
18. FERRERO
    Рекламный бюджет: 2,71 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: Media Instinct
      
    • Креатив: ARC Russia, MullenLowe
      
    • Digital: Media Instinct
19. Bayer AG
    Рекламный бюджет: 2,5 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: PHD
      
    • Креатив: BBDO Moscow, JWT
      
    • Digital: Digital BBDO
20. McDonald’s
    Рекламный бюджет: 2,44 млрд рублей
    • Медиапланирование и медиабаинг: PHD, OMD Ompimum Media
      
    • Креатив: Leo Burnett, DDB Russia
      
    • Digital: OMD Resolution

Крупнейшие закупочные союзы:

Для получения более выгодных условий при закупках рекламы в различных медиа, корпорации объединяются в своеобразные альянсы, тем самым формируя колоссальные бюджеты.

1. L’Oreal и Nestle — 7,9 млрд рублей
   
2. Procter & Gamble и Teva — 5,9 млрд рублей
   
3. Renault и Nissan — 4,6 млрд рублей