Крупнейшие рекламодатели в 2014 году

Анализ проведен агентством Initiative на основе данных TNS Россия о рекламной активности компаний и брендов на ТВ за три квартала 2014 года.

Общее количество рекламодателей и брендов, размещающих рекламу на российском ТВ в 2014 году, выросло по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. При этом, относительная доля десяти крупнейших брендов на ТВ снизилась, в то время как доля менее крупных рекламодателей демонстрирует рост.

Топ-10 крупнейших рекламодателей:

1. Unilever
   
2. Procter&Gamble
   
3. MARS
   
4. PepsiCo
   
5. Reckitt Benckiser
   
6. Novartis
   
7. Henkel
   
8. L’Oreal
   
9. Johnson&Johnson
   
10. Nestle

Cамым быстрорастущим за пределами Топ-10 стал бренд Nokia, который теперь является частью Microsoft. Благодаря усиленному продвижению новых продуктов, бюджеты Nokia увеличились на 82%. Следом по темпам наращивания бюджетов идет "Триколор", увеличивший свои вложения в ТВ-рекламу на 37%.

Лекарственные препараты являются самой рекламируемой категорией, рост которой в 2014 году составил 17%. Также значительно вырос объем бюджетов в группах:

• Сотовые телефоны
  
• Рестораны и кафе
  
• Детское питание
  
• Корма для домашних животных
  
• Средства по уходу за лицом
  
• Женская парфюмерия
  и др.

Среди компаний, в 2014 году сокративших свои рекламные бюджеты на ТВ: Schwarzkopf, Henkel, Garnier, М.Видео и Nivea. Наиболее заметные отрицательные изменения произошли в таких товарных группах, как:

• Мыло и средства для ванны
  
• Стиральные и моющие средства
  
• Средства по уходу за волосами
  
• Средства для укладки волос
  
• Безалкогольные напитки
  
• Кофе и какао
  
• Мужская парфюмерия

Стоит отметить и некоторое снижение в общей массе бюджетов на продвижение автомобильных брендов (-5%), что еще раз подчеркивает общее сокращающееся состояние на автомобильном рынке.