Group4Media: Российский рекламный рынок восстанавливается в 2023 году

В 2022 году на рекламный рынок повлияла приостановка маркетинговой активности целого ряда международных брендов и прекращение рекламной монетизации на территории России рядом иностранных компаний (например, YouTube).

Тем не менее, российский рекламный рынок восстанавливается и демонстрирует высокую динамику инвестиций в цифровые каналы и ритейл-медиа.

В 2023 году наблюдается продолжающийся тренд по усилению позиций локальных брендов, увеличивших объём инвестиций в рекламу.

Это даёт основания говорить о потенциальном росте в 2023 году на 19% для классических сегментов медиа и не менее чем на 82% для относительно новых для индустрии цифровых каналов продвижения (реклама на маркетплейсах, электронная коммерция, инфлюенсер-маркетинг, цифровое аудио, большие данные).



Мария Колосова, генеральный директор Group4Media:

«Оценки Минэкономики РФ свидетельствуют об ускорении экономического роста и ожидаемом увеличении ВВП на 1,5-2%. При этом впервые наблюдается ситуация значительного роста рекламного рынка на фоне относительно скромных показателей динамики ВВП.

Этот рост стимулируется тем, что крупные торговые сети и гиганты электронной коммерции борются за долю рынка, повысилась конкуренция банковского сектора, освободились ниши, которые стараются занять как российские или локализованные компании, так и иностранные, прежде всего, азиатские.

Появились сотни новых брендов, которые борются за кошелёк потребителя, что требует в том числе и значительных вложений в продвижение.

Важно не забывать и про инфляционный фактор роста, влияние которого на медиаиндустрию, безусловно, присутствует в тех показателях, которые будут достигнуты по итогам 2023 года. Этот фактор мы также учитывали в нашем прогнозе».

Согласно прогнозу экспертов Group4Media, объём рекламы в каналах её распространения за 2023 год может достигнуть суммы в 736 млрд рублей, что почти на 30% выше, чем в 2022 году.



Ландшафт рекламного рынка изменился: весомей стал вклад малого и среднего бизнеса.

Это позволяет демонстрировать рост цифровым медиаканалам в целом (+44%) и снова прогнозировать практически двукратный рост новых цифровых медиа (+82%), внутри которого рост сегмента электронной коммерции и маркетплесов составит +103%.

Лидеры роста российского рекламного рынка совпадают с глобальными: наружная реклама, реклама в цифровых каналах и точках продаж (ритейл). По оценке Group4Media, в 2023 году российские инвестиции в ритейл-медиа увеличатся более чем на 35%, что значительно превосходит среднюю динамику рынков других стран.



Распределение рекламных бюджетов по каналам её распространение:

• Цифровые каналы (digital) — 54%
  
• Реклама на ТВ — 18%
  
• Ритейл-медиа (indoor) — 14%
  
• Реклама в Прессе — 6%
  
• Наружная реклама — 4%
  
• Аудио-реклама — 3%

Динамика рекламных бюджетов по видам медиа отмечает спад в ТВ-рекламе на 1.2% и в прессе — на 4.8%



Наибольший рост по итогам 2023 года ожидается в наружной рекламе — 12.7%.

Group4Media

Рекламная группа Group4Media предоставляет клиентам комплексный сервис в области 360-маркетинга, коммуникаций и медиа, сочетая инновации и многолетнюю экспертизу в индустрии. Особенность работы медиахолдинга — бескомпромиссный фокус на росте бизнеса клиентов, который является основным KPI Group4Media. Холдинг представлен агентствами Mediaminded, Mediasystem, Mediamaker и M360.

Благодаря глубокому пониманию рынков и потребителей агентства Group4Media создают уникальные решения для клиентов, используя широкие возможности холдинга в сфере стратегической экспертизы, а также технологий и аналитики данных подразделения Group4Media Accelerate и CONTENT+, входящего в состав Group4Media и предоставляющего интегрированные решения в диджитал-маркетинге.