AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
+7 965 045-39-75
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Рейтинг Рекламных Агентств России / Каталог / Медиабайеры

Топ-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2017 года
входит в ТОП категории «Медиабайеры»


Топ-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2017 года

Метки и категории:
Реклама в прессе Интернет-реклама Наружная реклама Реклама на ТВ Избранное Рейтинг Топ 10 Блог

РРАР - рейтинг рекламных агентств РоссииРейтинг рекламных агентств России


Публикации с рейтингами:
Топ-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2017 года Топ-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2017 года
Рейтинг крупнейших медиа-агентств в России по итогам 2017 года Рейтинг крупнейших медиа-агентств в России по итогам 2017 года
Рейтинг креативных digital-агентств в 2017 году Рейтинг креативных digital-агентств в 2017 году
Главные победители премии Tagline Awards 2017 Главные победители премии Tagline Awards 2017
Ведущие рекламодатели в сфере BTL-услуг Ведущие рекламодатели в сфере BTL-услуг
  


Контактная информация:

Топ-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2017 года
Тел.: +7 (495) 230-05-97
E-mail: inform@sostav.ru


Издание Sostav представило текущий рейтинг крупнейших рекламодателей России. В итоговый список вошли 30 компаний с наибольшими рекламными бюджетами.

На телерекламу участники рейтинга потратили 87,6 млрд рублей, на интернет-рекламу — 11,1 млрд рублей. Третьим по объему инвестиций каналом продвижения оказалась наружная реклама (5,5 млрд рублей), на четвертом месте — радио (3,7 млрд рублей), а меньше всего бюджетов привлекла пресса (1,5 млрд рублей).
Подробнее



Топ-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2017 года входит в список лучших компаний

Избранное AllAdvertisingВыбор редакции AllAdvertising

Расходы рекламодателей оценивались на основе данных исследовательской компании Mediascope по четырем ключевым медиа (ТВ, радио, прессе и интернету), компании ESPAR (наружная реклама), аналитического центра НСК — по национальному ТВ, а также опроса более 50 медиабаинговых агентств.

Оценка позиций рекламодателей рассчитывалась с максимальным приближением к реальным затратам участников рейтинга на медийные закупки. Например, в оценке бюджетов на ТВ-рекламу учитывались как сетевые, так и орбитальные размещения, сезонные коэффициенты, отдельно размещения в прайм-тайм и другие факторы.

По расчетам экспертов, участники данного рейтинга потратили на продвижение своего бизнеса в 2017 году 108,6 млрд рублей, что составляет 26% от российского рынка рекламы, который АКАР оценила в 417 млрд рублей.

Топ-30 рекламодателей по всем медиа за 2017 год

ТОП-30 рекламодателей возглавила PepsiCo с рекламным бюджетом в 6,5 млрд рублей. В первую пятерку также вошли Reckitt Benckiser (5,8 млрд рублей), «Отисифарм» (5,3 млрд), Procter & Gamble (5,2 млрд), Nestle (5,1 млрд).
  1. PepsiCo
  2. Reckitt Benckiser
  3. Отисифарм
  4. Procter & Gamble
  5. Nestle
  6. МТС
  7. Berlin-Chemie Menarini Group
  8. GSK Consumer Healthcare
  9. MARS Russia
  10. Unilever
  11. МегаФон
  12. Билайн
  13. McDonald's
  14. Volkswagen
  15. Ferrero
  16. L'Oreal
  17. Danone
  18. Johnson & Johnson
  19. Coca-Cola
  20. М.Видео
  21. Tele2
  22. Sanofi Aventis
  23. Sandoz Farma
  24. Тинькофф Банк
  25. TEVA
  26. X5 Retail Group
  27. Essen Production
  28. Bayer AG
  29. METRO Group
  30. Henkel Group
Топ-5 рекламодателей на ТВ

Телевидение является безусловным лидером рекламного пирога и по сей день притягивает львиную долю бюджетов. Если смотреть в целом по рынку, то разрыв между ТВ и интернетом обнаруживается небольшой (70,9 млрд против 166,3 млрд рублей), но в разрезе Топ-30 бюджеты на digital отстают от ТВ почти в 8 раз. На телерекламу участники рейтинга потратили 87,6 млрд рублей, на интернет-рекламу — 11,1 млрд рублей. Третьим по объему инвестиций каналом продвижения оказалась наружная реклама (5,5 млрд рублей), на четвертом месте — радио (3,7 млрд рублей), а меньше всего бюджетов привлекла пресса (1,5 млрд рублей).

В сегменте ТВ первая пятерка выглядит следующим образом: PepsiCo (5,7 млрд рублей), Reckitt Benckiser (5,2 млд), Procter & Gamble (4,521 млрд), Nestle (4,477 млрд) и «Отисифарм» (4,475 млрд).
  1. PepsiCo
  2. Reckitt Benckiser
  3. Procter & Gamble
  4. Nestle
  5. OTCPharm
Интересно, что Reckitt Benckiser вкладывается только в телерекламу и в онлайн, тогда как пресса, радио и OOH владельца брендов Nurofen, Strepsils, Durex, Scholl не интересуют — по крайней мере, в России.

Реклама на телевидении

Расходы рекламодателей оценивались на основе данных от компаний Mediascope и аналитического центра НСК, а также на опросе представителей медиаагентств.

Оценка производилась по рейтингам в баинговых аудиториях телеканалов (прямая реклама) с учетом доли в прайм-тайм/оф-тайм и сезонных коэффициентов. Были выделены шесть кластеров рекламодателей по объему закупленных национально-сетевых рейтингов и три кластера по национально-орбитальным рейтингам в 2017 году.

«Границы» кластеров определены в результате опроса медиаагентств. Расчет бюджета каждого рекламодателя проводился по CPP (стоимость пункта рейтинга) для кластера, в который попал рекламодатель по объему GRP в баинговой аудитории.

Региональное ТВ

Подсчитать бюджеты на региональную телерекламу нам позволили данные Mediascope и опрос медиаагентств. Оценка производилась по рейтингам в баинговых аудиториях телеканалов с учетом доли в прайм-тайм/оф-тайм и сезонных коэффициентов. Кластеры рекламодателей формировались исходя из общего объема рейтингов в аудитории 18+ по Москве, Санкт-Петербургу и другим городам отдельно.

Кабельное ТВ

В оценке участвовали 79 каналов, включенных в мониторинг Mediascope. Для каналов, реклама на которых продавалась на поминутной основе, и для каналов, реклама на которых продавалась по GRP, применялись разные методы расчета.

Спонсорская телереклама

Исходя из общего объема рекламы, размещенной в виде спонсорских заставок в национальном телеэфире (аудитория 18+), были сформированы три кластера рекламодателей. Расчет бюджета каждого рекламодателя проводится по CPP для кластера. Источники: Mediascope, опрос медиаагентств.

Топ-5 рекламодателей в прессе
  1. М.Видео
  2. L'Oreal
  3. Volkswagen
  4. Unilever
  5. Procter & Gamble
В оценке бюджетов рекламодателей присутствовали центральное и московское размещения в прессе с учетом средней скидки для базовых и спецполос, полученной в результате опроса медиаагентств.

Пресса — самый «скромный» сегмент в рейтинге по объемам привлеченных рекламных бюджетов (20,5 млрд рублей). При этом, настоящим «аутсайдером» является радиореклама (16,9 млрд рублей), уступая в этом и прессе. Больше всех других участников рейтинга на рекламу в печатных медиа за 2017 год потратили «М.Видео» (372 млн рублей), L’Oreal (337 млн), Volkswagen (281 млн), Unilever (130 млн), Procter & Gamble (113 млн). Нулевые расходы на газеты и журналы зафиксированы у Berlin-Chemie, MARS, Danone, Reckitt Benckiser, Sandoz Farma, Teva.

Топ-5 рекламодателей на радио

В радиоэфир активнее всего вкладывались Metro Group (645 млн рублей), Volkswagen (455 млн), МТС (385 млн), Berlin-Chemie Menarini Group (343 млн), Билайн (337 млн). Без этого канала продвижения обошлись Reckitt Benckiser, «Эссен Продакшн» («Махеев»), Henkel Group, Sandoz Farma, Teva.
  1. Metro Group
  2. Volkswagen
  3. МТС
  4. Berlin-Chemie Menarini Group
  5. Билайн
Бюджеты рекламодателей оценивались по отдельным радиостанциям и городам (сетевое и локальное размещения) с учетом средних скидок, полученных для каждой радиостанции в результате опроса медиаагентств.

Топ-5 рекламодателей в наружной рекламе

Наружная реклама — третий по популярности канал продвижения среди крупнейших рекламодателей. Больше всего на наружку тратит «большая тройка» сотовых операторов: МТС (749 млн рублей), Билайн (668 млн) и Мегафон (635 млн). Помимо Reckitt Benckiser билборды игнорируют и другие фармацевтические компании: Berlin-Chemie, Sanofi Aventis, Sandoz Farma и Teva.

  1. МТС
  2. Билайн
  3. Мегафон
  4. М.Видео
  5. X5 Retail Group
Оценка производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учетом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчет осуществлен на основе мониторинга ESPAR в 50 городах России и опроса медиаагентств.

Топ-5 рекламодателей в Интернете
  1. PepsiCo
  2. Volkswagen
  3. Procter & Gamble
  4. Reckitt Benckiser
  5. Nestle
В основе расчета — доля интернет-бюджета от затрат на оффлайн-каналы. Для этого был получен усредненный коэффициент по всем товарным категориям классификатора Mediascope по данным медиаагентств.


Сайт: http://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2018-31422.html

Последнее обновление страницы: 15/08/2018
Прямая ссылка: http://alladvertising.ru/info/top_advertisers_russia_2017.html



Другие компании рубрики Медиабайеры
WavemakerWavemaker Москва

Wavemaker — новое российское подразделение международной сети медиа-агентств, входящих в холдинг WPP. Агентство оказывает полный спектр услуг в области медиа-коммуникаций: стратегическое и тактическое планирование, исследования потребителей, анализ активности конкурентов, прогнозирование эффективности кампаний, оптимизация баинга.
ServiceplanServiceplan Москва

Международное агентство, предоставляющее полный спектр услуг в области медиапланирования, баинга и исследований; занимающееся разработкой и реализацией креативных кампаний, включая стратегию, кампании по увеличению продаж, а также услуги по созданию фирменных стилей и дизайну упаковки.
Media InstinctMedia Instinct Москва

Комплекс услуг в области медиасервиса: стратегическое и тактическое планирование, медиабаинг, комплексные digital-услуги, исследования и аналитика.
Spark FoundrySpark Foundry Москва

Одно из крупнейших в России агентств, специализирующихся на глобальных закупках рекламы, медиапланировании и медиаконсалтинге.
MindshareMindshare Москва

Медиа-агентство оказывает полный комплекс услуг в области размещения рекламы на всех видах носителей: проведение исследований, планирование и размещение рекламных кампаний, разработка нестандартных решений, анализ эффективности и оптимизация.
Рейтинг крупнейших медиа-агентств в России по итогам 2017 года

Рейтинг крупнейших медиа-агентств в России по итогам 2017 года

 Новости и события
Публикации с рейтингами
фоторедактор онлайн
Топ-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2017 годаТоп-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2017 года
Рейтинг крупнейших медиа-агентств в России по итогам 2017 годаРейтинг крупнейших медиа-агентств в России по итогам 2017 года
Рейтинг креативных digital-агентств в 2017 годуРейтинг креативных digital-агентств в 2017 году
Главные победители премии Tagline Awards 2017Главные победители премии Tagline Awards 2017
Ведущие рекламодатели в сфере BTL-услугВедущие рекламодатели в сфере BTL-услуг
Новости рекламного рынка
День интернет-рекламыДень интернет-рекламы
Baltic Weekend 2018: König EditionBaltic Weekend 2018: König Edition
Event Revolution 2018Event Revolution 2018
Event LIVE 2018Event LIVE 2018
iMetrics 2017iMetrics 2017

Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BTL агентства Depot WPF Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ РАСО Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии
Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook



Нейминг | Брендинг | BTL агентства | Веб-дизайн | Креативные агентства | Медиаселлеры | Мерчандайзинг | Наружная реклама | Оформление мест продаж POS | Нестандартные носители | Полиграфическое производство | Упаковка | Интернет-реклама | Реклама на ТВ | Сувенирная продукция | Реклама в прессе | Медиабайеры | Витрины и вывески | PR агентства | Event-management | Видео-продакшн | Реклама на транспорте | Мобильный маркетинг | 3D графика и анимация | Фирменный стиль | Маркетинговые исследования | Дизайн графический | Реклама на радио | Стратегическое планирование | Фотостудии | Плазменные панели | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Indoor | Копирайт | Интернет-технологии | Реклама в социальных сетях | Дополненная реальность


FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  

Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.