Крупнейшие рекламодатели, сменившие свои рекламные агентства

Представленные изменения в основном учитывают перевод телевизионных бюджетов клиентов в другие агентства.

Топ-10 изменений на рекламном рынке России

• Danone    MEC (Group M) → MPG (АДВ)
  
• Вимм-Билль-Данн    Maxus (Group M) → OMD Optimum Media
  
• Калина    Maxus (Group M) → Initiative (АДВ)
  
• Эльдорадо    Vizeum (Aegis Media) → MEC (Group M)
  
• Вымпелком    Maxus (Group M) → Initiative (АДВ)
  
• Samsung Electronics Starcom (Vivaki)
  
• SC Johnson    UM (АДВ) → Maxus (Group M) + PHD
  
• Dirol Cadbury    Initiative → Starcom
  
• Heineken    Vizeum (Aegis Media) → MPG
  
• Спортмастер    Starcom → Maxus

Отметим, что в соответствии с новыми поправками в закон "О рекламе" Heineken и другие производители пива теперь крайне ограничены в каналах коммуникации с потребителем, поэтому переходы "пивных брендов" из одного агентства в другое не сделают крупным агентствам погоды.

В данных изменениях нет ничего сверхъестественного, так как в мировой практике крупных брендов, находящихся в постоянном поиске наиболее эффективных и экономичных рекламных решений, периодически (раз в год-два) происходят подобные смены управляющих бюджетами агентств. За медийные контракты ведется основная битва на рынке. ТВ, наружная реклама и Интернет сегодня являются наиболее стабильными и интересными для рекламодателя каналами.