Объем российского рекламного рынка в 2011 году по оценке АКАР

Комментарии экспертов

Прирост наружной рекламы по сравнению с 2010 годом достиг 15%. При этом, к началу 2012 года, наружная реклама так и не достигла показателей докризисного 2007 года.

Ситуация на московском рынке наружной рекламы осложняется кадровыми перестановками в системе управления городом. Постепенно реализуются административные нововведения, превращаясь в устойчивую тенденцию. Одно из ключевых изменений произошло в сфере борьбы с незаконной рекламой. Усилиями московских властей был проведен повсеместный демонтаж рекламы на строительных заборах и сетках.

Кроме того, городские власти продемонстрировали решимость в борьбе с ранее законным форматом перетяжек. Подобная ситуация моментально отразилась на общем объеме роста рынка наружной рекламы. С другой стороны, административные изменения коснулись рекламы на транспорте. На смену профессиональным участникам рынка пришли новые игроки. Однако, подобные изменения привели к понижению общего объема размещаемой рекламы. Подобные потери определяют низкие темпы роста наружной рекламы.

Перспективы развития данной отрасли остаются достаточно неопределенными в связи с проблемами четкого регулирования отрасли. Однако, в ближайшее время городские власти планируют разработать концепцию и схему размещения городских рекламных носителей, сократить количество наружных рекламных площадок на 20%. В 2013 году администрация планирует провести массовые аукционы на установку и управление рекламными конструкциями.

Общий прирост indoor рекламы составил 35%. Медийный indoor столкнулся с существенным замедлением роста в IV квартале и сокращением бюджета среди рекламодателей FMCG сектора. В связи с общим повышением уровня цен, прошедшими конкурсами, а также открытием нового терминала в Шереметьево, значительный рост продемонстрировала реклама в аэропортах.

На рынке рекламы в кинотеатрах ситуация достаточно стабильна. В 2011 году прирост составил всего 25%, не достигнув максимального результата 2010 года, когда был зафиксирован 90% прирост. Полученные показатели отражают всеобщий интерес к кино и заинтересованность в появлении новых площадок, не смотря на очевидную перенасыщенность рынка.

Доля однозальных кинотеатров постепенно сокращается, расширяя пространство для многозальных кинотеатров, как правило, располагаемых в крупных торговых центрах. Однако доля сетевых кинотеатров сегодня составляет не более 3% от общей структуры рынка.

Лучшую динамику роста продемонстрировала интернет-реклама, определив 2011 год как максимально прибыльный. Рост в медийной рекламе составил 45%, в то время как рост в контекстной рекламе составил 63%. В связи с изменением публичности и открытости предоставляемых данных от крупнейших представителей интернет-индустрии, произошла переоценка данных за 2009-2010 годы. Оценки, полученные АКАР ранее, оказались намного меньше, чем показатели открытого аудита.

Говоря о трендах, можно выделить увеличение количества видеорекламы в Интернете, как перспективного носителя.

Ключевое отличие Интернета заключается в росте медиапотребления. Сокращение и падение показателей традиционных рекламных носителей определяет динамину роста Интернета, как новой среды медиапотребления.

Необходимо также отметить увеличение времени, затрачиваемого потребителями в сети Интернет. Таким образом, происходит всеобщая миграция пользователей из традиционных медиа в Интернет. Не смотря на кризис 2008 года, увеличиваются темпы роста.

В свою очередь, Интернет был единственным медиа в 2009 году, показавшим рост в условиях общего падения рынка. В 2012 ожидается укрепление позиций Интернета в роли ведущей медиа площадки и привлечение все большего числа рекламодателей и медиабюджетов.

Что касается внутренних трендов Интернета, необходимо выделить статус публичности и максимальной прозрачности индустрии и предоставляемых данных. Также, происходит централизация таких крупнейших холдингов, как Яндекс и Mail.ru.

Коммуникации сместились к более массовой аудитории. Важно отметить, что дневная аудитория Интернета, по своей массе, перебивает центральные каналы телевидения. Таким образом, можно сказать, что Интернет становится массовым медиа.

По результатам объемов рекламного рынка за 2011 год маркетинговые услуги входят в тройку лидеров. Ожидается окончательное закрепление правил открытости и прозрачности за всеми участниками индустрии. В РАМУ создан специализированный Исследовательский комитет, проводящий рейтинги и внутриотраслевые исследования, необходимые для понимания вектора развития рекламного рынка. 2011 год выдался благоприятным для агентств-членов РАМУ, обозначивших прирост в размере 60%.