ForwardPMX совместно с ключевыми игроками digital-рынка Яндекс, ВКонтакте и Google обсудили роль видеоконтента в performance-маркетинге на сегодняшний день.
Бизнес-завтрак в стенах Резиденции Посла Великобритании в Москве – новый формат встречи ведущих игроков Digital-рынка, где каждый смог представить тенденции развития своих площадок и дать рекомендации по продвижению бренда с помощью видеоконтента.
Об особенностях размещения видеоконтента на платформе Яндекса рассказала Екатерина Одинцова, руководитель медийных проектов Yandex:«Видеореклама Яндекса работает как на верхних, так и нижних уровнях воронки продаж и способна решать как имиджевые, так и перфоманс-задачи бренда, то есть не только растить узнаваемость бренда, но и напрямую влиять на конверсии.» Екатерина предоставила несколько рекомендаций компаниям для эффективного размещения такого вида рекламы:- Короткий ролик. Лидеры по просмотрам – 10 секунд
- Брендинг в начале ролика
- Яркий и привлекающий внимания видеоряд
- Дублирование текстом
- Использование call-to-action кнопок c призывов к действиям
От самой популярной социальной сети в России и СНГ — ВКонтакте — выступила Юлия Лазарева, руководитель направления по работе с performance-агентствами.
Каждый месяц продуктами ВКонтакте активно пользуются 97 млн человек. Юлия поделилась новостями о наиболее успешных форматах и новинках соцсети. Например, с помощью сервиса «Истории» ежемесячно публикуются 74 млн историй, которые собирают 4,3 млрд просмотров. А видеозаписи ВКонтакте каждый день собирают свыше 550 миллионов просмотров.
Подводя итоги дискуссий участников делового завтрака, Антон Иванов, руководитель направления перформанс в России агентства ForwardPMX, отметил:«Ещё недавно эксперты индустрии и игроки рынка спорили о роли видео в перформанс-маркетинге.
Cегодня уже нет сомнений, что видеоформаты служат для улучшения как качественных, так и количественных показателей рекламных кампаний.
Видеоформаты позволяют улучшать продажи, но работают также и на повышение узнаваемости. Главное здесь — предложить клиенту правильный микс площадок, форматов и поставить KPI». Британское агентство Forward 3D и американское агентство PMX – это глобальная коллаборация двух ведущих агентств направления performance marketing. 22 офиса по обе стороны Атлантики позволяют максимально эффективно работать с глобальными и локальными брендами и глубоко разбираться в нюансах каждого рынка. Московский офис ForwardPMX был открыт в 2016 году и ведет digital кампании для крупных международных брендов, таких как: CHANEL, Calvin Klein, Hilton.
|
|
Дата публикации: 29/03/2019
Автор: Юлия Шамеева
Компания: Forward PMX
Контактная информация:+7 (909) 587-81-01
yulia.shameeva@fnclab.com
|
Каталог агентств по видам услуг