MAER GROUP третью неделю подряд отмечает уверенный рост уличной аудитории и возврат к нормальным значениям.
Согласно данным, собираемым Wi-Fi-снифферами компании, сейчас количество контактов аудитории с DOOH-поверхностями «не дотягивает» до нормы всего 5%, хотя еще 13-19 апреля спад составлял порядка 30%.
Рост OTS и уникальных MAC-адресов стал особенно заметен с 12 мая, когда было объявлено о частичном снятии ограничений. Например, уже 19 мая в Москве на медиафасадах и суперсайтах было собрано 435 тысяч уникальных и 1,8 млн неуникальных MAC-адресов.
В компании отмечают, что выросла и кросс-частота контакта — когда человек за одну поездку видит один и тот же видеоконтент на нескольких конструкциях.
Объясняется это тем, что в отсутствии пробок нет необходимости объезжать заторы, и водители спокойно едут по крупным магистралям, на которых находятся рекламные поверхности MAER GROUP. Особенно это заметно за МКАД, где водители перестали срезать дорогу через небольшие города.
Статистика по сбору MAC-адресов (01 марта - 19 мая)
Также MAER GROUP, сопоставив полученные MAC-адреса с данными «Яндекс.Аудиторий», выяснил, что основная категория, передвигающаяся по улицам Москвы и Подмосковья, это люди в возрасте 35–45 лет. Среди их интересов и категорий меньше всего индекс соответствия снизился у автомобилистов. А вот интересующихся темами IT, красоты и здоровья, а также путешественников, на дорогах стало гораздо меньше.
|
|
|
Каталог агентств по видам услуг