AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
+7 965 045-39-75
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 11.06.2019 / BBDO Moscow

Креативные агентства

Музыкальная платформа бренда Lay's

2019 год стал для Lay's временем перемен – бренд уверенно шагнул на музыкальную территорию и теперь делает ставку на формулу: «Насколько разнообразны жанры музыки – настолько разнообразны яркие вкусы Lay's!»



Музыкальная платформа бренда Lay's разработана для 33 стран Восточной Европы и включает в себя множество активностей по всему миру на протяжении лета.

Музыка — это та территория, которая полна яркой, интересной и талантливой молодежи – целевой аудитории Lay's.

Однако при всей привлекательности музыкальной вселенной выстраивать коммуникацию в ней сложно. Поиском стратегической ниши в этом «зашумленном» пространстве и разработкой новой — музыкальной — платформы для Lay's занималась команда бренда совместно с агентством BBDO Moscow.

В основу креативной идеи легло неожиданное, на первый взгляд, но очевидное сходство музыки и Lay's: разнообразие вкусов чипсов немногим уступает многообразию музыкальных жанров.
    «Среди всех интересов нашей целевой аудитории музыка является самым масштабным. Как и без Lay's, без нее невозможно представить встречу друзей или шумную вечеринку.

    Оценив с помощью маркетинговых исследований релевантность различных территорий для нашего потребителя, мы остановили свой выбор именно на музыке
    », — говорит старший менеджер по маркетингу Восточно-Европейского региона Злата Руженская.
В рамках кампании был обновлен дизайн упаковок основной линейки Lay's, и каждая из пачек получила свое название - теперь они связаны с популярными направлениями музыки.

В поддержку идеи команда Lay's совместно с агентством BBDO Moscow разработали динамичный и яркий ТВ-ролик. По сюжету, в разгар вечеринки танцующие герои устраивают музыкальный баттл с помощью разных вкусов Lay's. Меняя упаковки, они миксуют и жанры музыки, и танцев, и характер самой вечеринки от «рока» до «хип-хопа».

Кроме ТВ-роликов и OLV, коммуникация бренда включает outdoor, POSM, PR, BTL, digital и специальный тэг, посвященный запуску лимитированной серии вкусов Lay's.

Специально для российского рынка была подготовлена масштабная промо-кампания.

Её лицом стал популярный артист Егор Крид, который сыграл главную роль в рекламном ролике, призывающем участников пробовать музыкальные вкусы Lay's и выигрывать крутые призы.

Немногим раньше – весной – на полках магазинов появились новые музыкальные упаковки Lay's с уникальными Shazam-метками, которые используют образ Крида. 8 креативов в дополненной реальности обыгрывают различные музыкальные жанры от хип-хопа до джаза прямо на экране телефона потребителя.

На сегодняшний день это самая масштабная кампания с использованием дополненной реальности в России с точки зрения эмиссии продукта. Важно отметить, что в выборе такого впечатляющего формата контакта с потребителем, как AR, на российском рынке Lay's – пионер в категории.

Кроме федерального промо у Lay's запланированы масштабные мероприятия на главных музыкальных фестивалях лета: «Нашествие», VK Fest и Alfa Future People. Интерактивные площадки, семплинги и лаунж-зоны будут встречать многотысячные аудитории фестивалей.
    «Для того, чтобы быть еще ближе к нашей целевой аудитории, мы использовали самые популярные молодежные приложения и концертные площадки.

    Егор Крид – один из лидеров Российских хит-парадов на протяжении нескольких лет, а также имеет армию поклонников в социальных сетях, поэтому его выбор на роль амбассадора бренда не случаен
    », – говорит старший бренд-менеджер Lay's Наталья Величкина.
Музыкальная платформа Lay's ориентируется не только на потребителей музыки, но и на саунд-мейкеров.

В рамках PR-кампании Lay's будет обращаться и взаимодействовать с аудиторией молодых талантливых музыкантов. Их вовлечение в проект – важный этап для бренда и компании PepsiCo в целом.

Команда проекта: имиджевая коммуникация

Клиент - PepsiCo
  • Директор по маркетингу EER (Восточно-Европейский регион) – Екатерина Симонова
  • Старший менеджер по маркетингу PC EER - Злата Руженская
  • Старший бренд менеджер PC EER – Екатерина Меркушева
  • Младший бренд менеджер PC EER – Марина Сидорик
  • Руководитель отдела TV-производства – Ирина Дроздовская
  • Старший TV продюсер – Оксана Черникова
Агентство - BBDO Moscow
  • Креативный директор — Артём Иванов
  • Арт-директор — Юрий Князев
  • Копирайтер — Александр Королев
  • Исполнительный директор – Юлия Кошкина
  • Аккаунт директор — Ксения Репина
  • Супервайзер по работе с клиентами — Кира Попова
  • Продюсер BBDO — Юлия Виншон
  • Младший продюсер — Анастасия Никольская
  • Дизайнер – Елена Клочкова
  • Дизайнер – Анна Беликова
Production (Bridge to Gate, Fibr Film)
  • Режиссер — Tim James Brown
Команда проекта: промо-коммуникация

Клиент - PepsiCo
  • Маркетинг менеджер - Мария Егужова
  • Старший бренд-менеджер - Наталья Величкина
  • Младший бренд менеджер - Елизавета Ланда
  • Руководитель группы маркетинговых коммуникаций - Наталья Григорян
  • Супервайзер по маркетинговым коммуникациям - Елена Гуркина
  • Руководитель отдела TV-производства – Ирина Дроздовская
  • Старший TV продюсер – Оксана Черникова
Агентство (BBDO Moscow)
  • Креативный директор — Артём Иванов
  • Арт-директор — Эльдар Селимов
  • Копирайтер — Денис Шитарев
  • Исполнительный директор – Юлия Кошкина
  • Аккаунт директор — Ксения Репина
  • Старший менеджер по работе с клиентами — Ксения Ксенофонтова
  • Продюсер — Юлия Виншон
  • Дизайнер – Вениамин Матюнин
  • Дизайнер – Василий Гедзун
Production (Production Hoodyakov)
  • Режиссер — Заур Засеев
Справка

Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира. В 2018 году объем продаж PepsiCo составил более 64 миллиардов долларов США благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов.

Компания PepsiCo – крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков (По данным рейтинга крупнейших компаний по объему реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600-2018).

В центральном и региональных офисах компании и на ее многочисленных производственных предприятиях работает более 19 000 сотрудников.

Сегодня компания PepsiCo является одним из ведущих производителей в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками Pepsi®, 7UP®, Mirinda®, Adrenaline Rush®, «Русский дар», и др., на рынке чипсов и снеков (Lay’s®, Cheetos®, «ХрусTeam»), в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый Сад», J7®, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», Bio Max®, «Имунеле»), и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква Минерале», «Родники России»).

PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.




03/07/2019 Haval F7 и BBDO Group бросают вызов правилам

03/07/2019 Snickers и агентство BBDO Moscow запускают нестандартную акцию

14/06/2019 ВBDO Moscow и «Леруа Мерлен» запускают новую кампанию, где все по полочкам

13/06/2019 В новой кампании WWF животные исчезли, чтобы побудить людей к действиям

29/05/2019 Креативная рекламная кампания для клинингового сервиса DOME: первая в мире фоторамка со встроенным датчиком пыли

09/04/2019Рейтинг эффективности коммуникационных агентств

30/10/2012Разговор с лидерами рейтинга

29/07/2012Что делать алкогольным брендам — мнения экспертов рекламного рынка


Дата публикации: 11/06/2019

Компания: BBDO Moscow






Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ РАСО Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии
Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook

© 2006-2019 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Поиск рекламных агентств, партнеров и подрядчиков, размещение тендеров и лучших вакансий в сфере рекламного бизнеса.

Поиск по названию: Поиск по услугам:

Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Плазменные панели | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство


Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.