AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
+7 965 045-39-75
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 18.07.2019 / Ривелти

Видео-продакшн

Агентство «Ривелти» изучило корпоративное видео в России: масштабное исследование

В 2016 году агентство провело первое авторское исследование на тему корпоративного видео в России. Спустя три года, в 2019-м, команда организовала второй масштабный опрос. Сравнение результатов показало вектор развития индустрии и изменения за последние 3 года.



Первый анализ корпоративного видео агентство провело в 2016 году: в опросе приняло участие 89 российских компаний. Спустя 3 года команда вновь проанализировала корпоративное видео в России.

В данном опросе приняло участие уже 105 компаний, что на 15% больше. Сфера деятельности респондентов – энергетика, промышленность, металлургия и нефтегазовая область, финансы, ритейл и др. Все компании – крупные, в штате каждой – тысячи сотрудников.

Основная цель исследования: выяснить, как российские компании используют видеоконтент, для решения каких задач, какие форматы чаще используют, какие бюджеты тратят и по каким критериям выбирают подрядчика.

Об агентстве

Агентство «Ривелти» занимается корпоративным и рекламным видеопроизводством, digital-проектами, дизайном и интранет-проектами. В компании уверены, что важно не только работать в индустрии, но и изучать ее. Поэтому часть сил и времени тратят на измерение и анализ. Полученными данными делятся с профессиональным сообществом.

Представляем главные выводы и цифры, сделанные по итогам опроса.

Презентация с результатами исследования:



Целевая аудитория и онлайн-платформы

Основная аудитория, для которой создается корпоративный видеоконтент, – сотрудники (71%) и клиенты (68%).

Для сотрудников чаще всего создают:
  • Видеоинструкции и ролики по охране труда и правилам безопасности;
  • Обучающий контент по работе с продукцией компании;
  • Welcome book.
Для внешних коммуникаций популярны следующие форматы:
  • Имиджевые ролики;
  • Фильмы о компании;
  • Фильмы о проектах компании.
Самой популярной платформой для размещения контента является YouTube – 76%. Также видео часто транслируется на конференциях и выставках, внутренних мероприятиях, размещается на сайтах и на интранет-порталах.

Как часто создается видеоконтент?

По итогам опроса выяснилось, с какой периодичностью создается контент в течение года. Оказалось, что 10% из 105 опрошенных компаний выпускают более 50 роликов в год – получается, по одному почти каждую неделю.
  • 12% – от 20 до 50 роликов
  • 12% – от 10 до 20 роликов
  • До 10 роликов – 16% компаний
  • Не более 5 роликов – 30% компаний
  • Всего 1 ролик – 19%
Что же касается хронометража, в лидерах ролики до 3 минут, до 5 и до 1 минуты. Только 2% компаний снимают длинные, свыше 10 минут, видео.

Как выбирают подрядчика?

Для создания видеоконтента 40% компаний-респондентов привлекают подрядчиков (этот показатель на 9% ниже, чем три года назад).

При этом в ряде крупных компаний уже сформированы свои продакшн-отделы, которые самостоятельно создают контент, не обращаясь к внешним партнерам. Это подтверждает серьезное отношение к видеоконтенту, признание его маркетинг- и бизнес-инструментом.

При выборе подрядчика учитывается не только стоимость работ, но и в равной степени креативность предлагаемых идей – по 34% голосов. Уникальный контент, желание выделиться и быть непохожими на других – вот главный запрос от клиентов сегодня.

Немаловажную роль играет и репутация потенциального подрядчика в СМИ. Чем больше о нем говорят, тем надежнее его воспринимают. А выбор исключительно лишь по портфолио или рекомендациям коллег делается все реже. Эти критерии все еще важны, но не являются решающими.

Корпоративное ТВ

Согласно исследованию, у многих из опрошенных компаний есть корпоративное ТВ.
Сферы деятельности этих компаний – продукты питания и напитки, металлургия, нефтегазовая отрасль, промышленность, финансы, транспорт и логистика.

Чаще всего компании обновляют контент корпоративного ТВ несколько раз в неделю – 41%. Несколько раз в месяц – 13% компаний. 8%, подобно крупным СМИ, обновляют контент круглосуточно. Ежедневно – 17%.

Бюджеты – есть

За прошедшие три года бюджеты на производство видеоконтента выросли.

От 1 до 5 млн рублей выделили на видеоконтент 30% компаний, что на 22% больше. Свыше 5 млн рублей потратили 20% опрошенных компаний – а это больше на 15%, чем в 2016-м.

Краткие выводы

Согласно полученным данным исследования, можно сделать ряд выводов:
  • Корпоративный видеоконтент – востребован;
  • ЦА корпоративного видеоконтента – сотрудники и клиенты;
  • Основные платформы для трансляции созданного контента – YouTube, сайты и интранет-порталы компаний, конференции и выставки, внутренние мероприятия;
  • Выбор формата видеоконтента зависит от поставленных задач и ЦА. Для сотрудников это – видеоинструкции, ролики по охране труда и правилам безопасности, обучающий контент по работе с продукцией компании. Для внешнего использования – имиджевые ролики, фильмы о компании и проектах;
  • Каждый из респондентов исследования в течение года создает как минимум 1 ролик, а 10% опрошенных – свыше 50;
  • Креатив и стоимость работ – решающие факторы при выборе подрядчика;
  • Уникальный контент, желание выделиться и быть непохожими на других – главный запрос от клиентов сегодня;
  • Компании, в которых уже внедрено корпоративное ТВ, регулярно обновляют контент. Частота обновлений: ежедневная, еженедельная, ежемесячная.
Подробнее о проведенном исследовании – на сайте агентства.




Дата публикации: 18/07/2019

Автор: Дмитрий Богданов
Компания: Ривелти

Контактная информация:
+7 (495) 215-19-29
mail@rivelty.ru

Источник: Ривелти





Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ РАСО Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии
Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook

© 2006-2019 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Поиск рекламных агентств, партнеров и подрядчиков, размещение тендеров и лучших вакансий в сфере рекламного бизнеса.

Поиск по названию: Поиск по услугам:

Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Плазменные панели | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство


Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.