AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 26.10.2016 / TBWA Group Moscow

Новая рекламная кампания для бренда «Арарат»

Новая рекламная кампания, включающая ТВ-ролики, наружную рекламу и креативные материалы для мест продаж, была разработана и реализована агентством TBWA



С давних времён люди поднимали бокалы во имя любви, дружбы, семьи и процветания. Умение слагать красивые и многозначительные тосты является своего рода искусством, в котором находят отражение и культурные особенности, и современные тенденции, и народная мудрость. Истинное мастерство произнесения тоста заключается в том, чтобы найти особые метафоры и по-новому воспеть знакомые каждому чувства.

Сегодня легендарный армянский коньяк «Арарат» запускает новую рекламную кампанию, в основу которой легли лаконичные и емкие тосты, которые будут сопровождать главные моменты жизни поклонников бренда. «За новые встречи с друзьями!», «За тех, кто наполняет жизнь!» - эти и другие послания, объединяет то, что они переданы от сердца к сердцу и являются словесным воплощением самых важных переживаний, которые делают нашу жизнь по-настоящему полной.

Для рекламной кампании нужна была универсальная идея, работающая для разных рынков, и позволяющая рассказать человеческие истории. Так появилась кампания «Тосты Арарат».

Концепция тостов, несмотря на кажущуюся очевидность, определенно является новаторской. С одной стороны, это традиция, понятная и принятая во всем мире. С другой – простые, но наполненные глубоким смыслом вечных ценностей формулировки позволят бренду выйти на новый, эмоциональный уровень общения со своим потребителем, дадут последнему возможность раскрыть для себя ценности «Арарат».

Кампания была разработана и реализована всемирно известным агентством TBWA. В основе макетов лежат шрифтовые композиции, созданные вручную мастером, типографом и дизайнером Юрием Гордоном.

Ольга Семенова, арт-директор TBWA\Moscow:
    «В момент, когда соприкасаются бокалы, соприкасаются сердца. И вот на этом пересечении рождается тост АрАрАт. В наших макетах – живой рукотворный текст – важнейшее выразительное средство. Мы создали иллюстрации, в которых слова заполняют форму пересечения бокалов, а коньяк заполняет слова – чтобы показать красоту момента рождения тоста».
Этот прием, точно отражающий момент тоста, позволил подготовить рекламные материалы для 10 разных рынков и при этом сохранить узнаваемый стиль коммуникации.

Алена Панкова, старший копирайтер TBWA\Moscow:
    «Секрет хорошего армянского тоста в том, чтобы найти новые образы для выражения чувств, понятных каждому. Мы искали слова, которые будут одинаково важны и близки людям в разных странах, и, в то же время, отразят ценности бренда».
Слова заполняют форму пересечения бокалов, а коньяк заполняет слова – чтобы показать красоту момента рождения тоста. Этот прием, точно отражающий момент тоста, позволил подготовить рекламные материалы для 10 разных рынков и при этом сохранить узнаваемый стиль коммуникации.

Новая рекламная кампания, включающая ТВ-ролики, наружную рекламу и креативные материалы для мест продаж, пройдет в Армении, Казахстане, Украине, России, Беларуси, Литве, Эстонии, Латвии, Словакии и Чехии. В период новогодних и рождественских праздников на полках магазинов появится АРАРАТ «Пять звезд» в новой лимитированной упаковке, чтобы дополнить радость праздничных моментов искренними тостами «Арарат».

Примечательно, что созданные в рамках кампании видеоролики адаптированы для телевидения. Их идея также построена на пересечении ценностей бренда и потребителя и проиллюстрирована при помощи сочетания компьютерной графики, шрифтовых композиций и снятого «вживую» продукта. Уже в октябре ролики будут представлены в эфире Армении, Украины и Словакии.

Особое достоинство концепции тостов заключается в абсолютной гибкости, которая позволит ей в течение нескольких лет не терять своей актуальности. Тосты «Арарат» являются осмыслением неподдельной эмоциональной щедрости, а значит, будут способны затронуть сердца ценителей АРАРАТ по всему миру.

Легендарные армянские коньяки «Арарат» производятся на Ереванском Коньячном Заводе по традиционной технологии, основы которой были заложены еще в 1887 году братьями Василием и Нерсесом Таирянц. При создании коньяков используется только высококачественный армянский виноград эндемичных сортов и кристально чистая родниковая вода. Драгоценные коньячные спирты АРАРАТ выдерживаются в бочках из векового кавказского дуба, изготовленных в собственной бондарной мастерской Завода. В 1998 году Ереванский Коньячный Завод вошел в международную компанию Pernod Ricard (Перно Рикар), мирового лидера в сфере премиального алкоголя.



29/03/2017 Рекламное агентство TBWA\Moscow перешло на формат электронных визиток от Drop.

19/12/2016 TBWA стала партнером нового инструмента Facebook Workplace

08/09/2016 Что общего у нефтяника и хоккеиста? Рекламная кампания АНК «Башнефть» и хоккейного клуба «Салават Юлаев».

07/07/2016 Участники трейл фестиваля adidas Run High! покорили склоны Крылатских Холмов.

30/06/2016 Nissan выбрал самых ярких болельщиков


Дата публикации: 26/10/2016

Автор: Анастасия Комиссарова
Компания: TBWA Group Moscow







Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Depot WPF Event-management Indoor PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Сайты Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии



Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook и Twitter


© 2006-2017 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Поиск рекламных агентств, партнеров и подрядчиков, размещение тендеров и лучших вакансий в сфере рекламного бизнеса.

Поиск по названию: Поиск по услугам:

Нейминг | Брендинг | BTL агентства | Веб-дизайн | Креативные агентства | Медиаселлеры | Мерчандайзинг | Наружная реклама | Оформление мест продаж POS | Нестандартные носители | Полиграфическое производство | Упаковка | Интернет-реклама | Реклама на ТВ | Сувенирная продукция | Реклама в прессе | Медиабайеры | Витрины и вывески | PR агентства | Event-management | Видео-продакшн | Реклама на транспорте | Мобильный маркетинг | 3D графика и анимация | Фирменный стиль | Маркетинговые исследования | Дизайн графический | Реклама на радио | Стратегическое планирование | Фотостудии | Плазменные панели | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Indoor | Копирайт | Интернет-технологии | Реклама в социальных сетях | Дополненная реальность


Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.