AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 21.06.2017 / Depot WPF

«Берег Байкала»: природные решения в редизайне

Мы продолжаем серию рассказов о работе для портфеля брендов компании Heineken. Этот кейс — о редизайне этикетки для трех сортов регионального бренда пива «Берег Байкала»: «Берег Байкала Светлое», «Берег Байкала Крепкое и «Берега Байкала Ледяное».



Проблема:

«Берег Байкала» является одной из локальных марок пива компании Heineken с 2006 года. География распространения Бренда — регион Восточной Сибири.

Изначальное позиционирование нацелено на то, чтобы связать восприятие марки пива с самыми дорогими для целевой аудитории особенностями местного колорита: озером «Байкал», с его кристально чистой водой, уникальным животным и растительным миром, неповторимым климатом.

Однако по результатам анализа потребительского поведения, команда маркетологов Heineken выявила, что отношение к Бренду и способ его потребления не соответствуют заявленной сути и ценностям: в массе своей потребление было «спонтанным».

Задача:

С учетом позиционирования Бренда, перед Агентством была поставлена задача предложить варианты дизайна, которые бы совмещали в себе атрибуты натуральности используемых ингредиентов при производстве пива и любовь к родному краю. Ограничением служили коды, которые уже существовали на рынке пива для каждого из сортов:
  • «Светлое» — этикетка зеленая или синяя

  • «Крепкое» — бордовая или красная этикетка

  • «Ледяное»- синяя/голубая этикетка и всегда прозрачная бутылка
Еще одна особенность состояла в разработке дизайна с учетом специфики целевой аудитории.

Так сложилось, что потребители «Крепкого» пива — мужчины, в возрасте 50-65 лет, женатые, выбравшие профессии, связанные с физическим трудом. Потребители «Светлого» — мужчины, в возрасте 35-45 лет, женатые, женатые, но занимающие более высокие позиции на работе, чем потребители крепкого сорта пива. Целевая аудитория «Ледяного» — еще более молодая и активная.
Решение:

С одной стороны, в финальном дизайне этикеток прослеживается много преемственности: несколько видоизмененное, но тем не менее привычное для потребителей написание логотипа, сохранение центрального места для его расположения: в силу того, что Бренд присутствует на рынке достаточно долго и успешно, нужно было сделать «отсыл» к предыдущей концепции позиционирования.

При этом совершенно новым подходом для дизайна этикеток пива «Берег Байкала» стало построение дизайна этикетки на основе иллюстрации природы, как атрибуте натуральности продукта, и ключевом персонаже – своем для каждого сорта пива.



09/06/2017 G-Drive: развитие дерзкого, спортивного, динамичного бренда

06/07/2017 «Молока до потолка»: счастье да и только

02/06/2017 «Круглый год»: бренд, который необходим ежедневно!

17/05/2017 Рейтинг креативности АКАР 2016: мы снова первые!

17/05/2017 Газета «Известия» встретила 100-летие ребрендингом

08/07/2017Неофициальный ТОП-6 концепций нового Турбренда России

26/08/2016Рейтинг самых награждаемых креативщиков рекламных агентств в 2016 году

30/09/2015Depot WPF превратило лучшие коммуникационные кейсы года в айдентику АКАР


Дата публикации: 21/06/2017

Автор: Дарья Старовойтова
Компания: Depot WPF

Контактная информация:
dstarovoitova@depotwpf.ru

Источник: Depot WPF






Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Depot WPF Event-management Indoor PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Сайты Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии



Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook и Twitter


© 2006-2017 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Поиск рекламных агентств, партнеров и подрядчиков, размещение тендеров и лучших вакансий в сфере рекламного бизнеса.

Поиск по названию: Поиск по услугам:

Нейминг | Брендинг | BTL агентства | Веб-дизайн | Креативные агентства | Медиаселлеры | Мерчандайзинг | Наружная реклама | Оформление мест продаж POS | Нестандартные носители | Полиграфическое производство | Упаковка | Интернет-реклама | Реклама на ТВ | Сувенирная продукция | Реклама в прессе | Медиабайеры | Витрины и вывески | PR агентства | Event-management | Видео-продакшн | Реклама на транспорте | Мобильный маркетинг | 3D графика и анимация | Фирменный стиль | Маркетинговые исследования | Дизайн графический | Реклама на радио | Стратегическое планирование | Фотостудии | Плазменные панели | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Indoor | Копирайт | Интернет-технологии | Реклама в социальных сетях | Дополненная реальность


Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.