Demis Group
AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 25.09.2013 / Progression Group

Креативные агентства

Ами Хасан vs. Ирина Васенина: будущее за независимыми рекламными агентствами

23 сентября в Москве состоялся пресс-ланч, в рамках которого Ирина Васенина – президент Группы Progression и Ами Хасан – основатель Hasan & Partners, председатель жюри ММФР 2013, обсудили наиболее перспективные тенденции в области креатива, сравнили актуальные тренды рекламного бизнеса в России и за рубежом, а также выяснили, за какими компаниями стоит будущее рынка маркетинговых коммуникаций.

По данным эксперта, рекламный рынок сегодня глобально консолидирован: около 60-70% его общего объема находится в руках всего нескольких холдингов.

Основная проблема индустрии заключается в наличии подконтрольной системы финансовой отчетности внутри каждого холдинга, которая зачастую отодвигает на второй план профессиональное развитие коллектива, внедрение современных трендов, приобретение навыков работы с новыми медийными каналами. Все это способствует тому, что в большинстве успешных ранее агентств увеличивает отток кадров и клиентов, что приводит к краху и банкротству.

По мнению Ами Хасана будущее рекламного рынка стоит за независимыми агентствами, которые даже в сложных экономических условиях делают акцент на творческой составляющей и больше ориентированы на клиента, что дает им значительные конкурентные преимущества по сравнению с листинговыми холдингами.

Говоря об особенностях российского и западного рекламного рынка, Ами Хасан отмечает:
    «Сегодня в сфере маркетинговых коммуникаций в России наблюдается значительный разрыв между креативной и коммерческой составляющей, который уже давно отсутствует на развитых рекламных рынках.

    Креатив позволяет сделать сообщение интересным и запоминающимся, повысить его эффективность и обеспечить возврат каждого затраченного на рекламу пенни. В противном случае все усилия бессмысленны. Бюджет большинства рекламодателей ограничен, поэтому они отдают предпочтение креативному сообщению, которое обеспечит внимание аудитории
    », - комментирует Ами Хасан.


В целом, по мнению эксперта, несмотря на то, что меняются каналы коммуникаций и технологии, креатив и талантливая подача сообщения никогда не выйдут из моды. В современных маркетинговых коммуникациях параллельно используется несколько медиа каналов для того, чтобы как можно дольше поддерживать контакт с потребителем и удерживать внимание аудитории. В этом смысле Россия не является исключением.

Участники мероприятия отметили, что сегодня многие агентства делают ставку на скорость продвижения и массовый рынок, а не на качество и оригинальность продукта. Это связано с тем, что клиенты не готовы покупать нестандартные креативные решения, опасаясь получить негативный отзыв некоторых потребителей или прессы. Поэтому необходимо объяснять заказчикам, что реклама не может нравиться абсолютно всем, а должна обращать внимание только целевой аудитории. В этом случае она будет успешной и обеспечит желаемый результат.

Эксперты сошлись во мнении, что сегодня лучшие образцы рекламы часто похожи на современное искусство. Это связано с тем, что становится все труднее выделиться из огромного количества сообщений, и возникает потребность в создании креативных решений. Но при этом важно понимать, что рекламные кампании имеют гораздо больший охват, чем любой вид искусства, поэтому желательно избегать использования шокирующих элементов и играть на людских страхах.

Также Ами Хасан отметил значимость рекламы, основанной на национальной культуре. Несмотря на культурные различия, большинство людей любят юмор и иронию, что объединяет все страны и континенты.



22/11/2013 BrandNew трижды стало серебряным призером «Золотого пропеллера»

23/10/2013 «Утконос» зарядит позитивом москвичей

22/10/2013 ГК Progression завершает «Большие игры МегаФона»

19/09/2013 Progression подводит итоги Red Rocks Tour

14/09/2013 MasterCard и BrandNew представляют новое феерическое шоу Cirque du Soleil® KOOZA

24/09/2012Progression Group усиливает digital-экспертизу


Дата публикации: 25/09/2013

Компания: Progression Group





 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции

Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  Поисковая оптимизация  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2024 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2024