В Кемеровской области демонтируют до 92% наружной рекламы, Кемерово

В середине июня 2013 года руководители рекламных агентств Кемерово получили письмо за подписью заместителя главы города А.В. Калинина, в котором предлагается «в срок до 20.06.2013 принять действенные меры по демонтажу коммерческой рекламы банков, услуг связи, рекламы нижнего белья, сантехники и др.»

При объездах города с целью контроля за соблюдением условий эксплуатации рекламных конструкций и элементов внешнего оформления были выявлены случаи некорректного изображения или содержания эскизов наружной рекламы.

Некорректное или неэтичное использование образов, неполная информация, использование неоднозначных намеков и подтекстов вызывает недоумение и непонимание у жителей города.

По информации рекламной группы Deltaplan, «действенные меры» предполагают, что в городе будет демонтировано 92% традиционного инвентаря наружной рекламы. В Кемерово планируется оставить 30-40 традиционных конструкций (из почти тысячи существующих), которые находятся на окраинах города, вдали от трасс. На этих поверхностях операторам рекомендовано размещать рекламу социальной направленности.

По данным сибирского филиала Deltaplan, демонтаж уже стартовал. Конструкции операторов сносятся вне зависимости от наличия у них договора аренды и его сроков действия. Мультимедийные экраны, брандмауэры и мелкие форматы пока остаются вне зоны риска, однако их положение нельзя назвать стабильным.

Аналогичная судьба ожидает рынки наружной рекламы Березовского (Кемеровская область) и Новокузнецка. В Новокузнецке демонтаж также стартовал. В первую очередь сносятся конструкции в центре города и на трассах въезда и выезда из города по пути следования губернатора области.

Происходящие события станут судьбоносными для рекламного рынка Кузбасса. Исчезновение полноценного канала коммуникации приведет:

1. К перераспределению бюджетов рекламодателей (в 2012 году на наружную рекламу в Кемерово компании потратили 230 млн руб.)
   
2. К кардинальному изменению медиамикса в регионе.

Уже сейчас резко возрос запрос бизнеса на телевизионную рекламу, что привело к росту дефицита ТВ инвентаря и сокращению глубины дисконта. Еще одним последствием станет рост безработицы, ряд операторов уже приступили к сокращению сотрудников.