AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Разработка и вывод на рынок нового бренда молочной продукции «Зеленый луг» — агентство A.STUDIO


После запуска проекта бренд занял долю рынка в 12%, а рост продаж за 3 года составил 72%

Разработка и вывод на рынок нового бренда молочной продукции «Зеленый луг»

Работа агентства A.STUDIO
Результативное брендинговое агентство, решающее бизнес-задачи в области брендинга и маркетинга. A.STUDIO выводит на рынок новые продукты и развивает существующие. С 2012 года агентство реализовало более 250 брендинговых проектов для 40 регионов России и стран СНГ.

В 2012 году агентство A.STUDIO разработало и вывело на новосибирский рынок бренд молочной продукции «Зеленый луг». Главной особенностью продукции является натуральность, короткие сроки хранения и местное производство.

После запуска бренд по объему продаж стал лидером молочного рынка среди локальных производителей и до сих пор занимает лидирующие позиции.

Разработка и вывод на рынок нового бренда молочной продукции «Зеленый луг»

Предпосылки проекта

У продукции была ограниченная дистрибуция: марка поставлялась в киоски, магазины прилавочного типа и на мини-рынки. Дизайн упаковки не проходил по стандартам федеральных и региональных сетей. Упаковки разных продуктов в линейке, а также рекламные сообщения были разрозненными.

Дополнительная угроза — растущая конкурентоспособность со стороны локальных и федеральных брендов.

Для решения существующих проблем следовало:
  1. Разработать позиционирование, обновить дизайн упаковки и коммуникационную стратегию
  2. Скорректировать ассортиментную матрицу
  3. Войти в федеральные и региональные сети
  4. Войти в список лидеров среди локальных производителей


Анализ и разработка

Анализ потребителя показал: доверие аудитории к локальному производителю намного выше,
чем к федеральному. Местная продукция воспринимается натуральнее и по качеству не уступает крупным брендам. Молоко марки «Зеленый луг» даже на тот момент соответствовало требованиям рынка. Качество продукции подтверждалось коротким сроком хранения и натуральным составом.

Все эти выгоды следовало выделить и донести до покупателя и ритейлера.

Исходя из свойств продукта и анализа потребителя, агентство разработало простой, понятный и потенциально успешный в массовом сегменте дизайн упаковки. Также главная выгода бренда нашла отражение в генеральном слогане «Молоко. Ничего лишнего».



Стратегия конкурентной борьбы

Среди локальных брендов был только один сильный конкурент с высокой узнаваемостью, но со слабой дистрибуцией и узким ассортиментом. Дополнительных позиций, например, питьевых йогуртов, у конкурентов не представлено.

На этапе входа в ритейл-сети следовало отстроиться от местных производителей за счет ассортимента. Агентство A.STUDIO совместно с заказчиком разработало и выпустило линейку питьевых йогуртов.

Чтобы выделить продукт на полках, вместо традиционного пюр-пака использовались пластиковые бутылки с термоусадочной пленкой. Нестандартная форма упаковки, реклама и факт того, что это продукт местного производителя, побудили аудиторию совершить пробную покупку.

Убедившись в высоком качестве йогуртов и в его натуральности, целевая аудитория переключилась с базового ассортимента конкурентов на бренд «Зеленый луг».

Результаты проекта
  1. За первый год после запуска доля рынка составила 12%
  2. Ассортимент расширился с 6 до 54 SKU
  3. Рост продаж за 3 года составил 72%
  4. Бренд вошел в региональные и федеральные ритейл-сети, а к 2018 году «Зеленый луг» открыл
  5. 78 фирменных торговых точек
  6. Бренд стал лидером новосибирского рынка молока среди локальных производителей
Позиционирование, дизайн упаковки, коммуникационная стратегия и сам продукт полностью совпали с ожиданием потребителя. «Зеленый луг» и сегодня остается успешным и востребованным брендом молока в Новосибирской области.



Выполнено в компании A.STUDIO

Контактная информация:
Телефон: +7 (383) 207-55-18
E-mail: info@advertastudio.ru


Поделиться ссылкой на страницу



Прямая ссылка: http://alladvertising.ru/info/creative/zeleniy_lug_milk_brand.html
Последнее обновление: 10.04.2018




ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Depot WPF Москва
  3. Instinct Москва
  4. Leo Burnett Moscow Москва
  5. MullenLowe Moscow Москва
  6. Park Production Москва
  7. KIAN Новосибирск
  8. ART3D Москва
  9. Red Keds Москва
  10. ТутковБудков Волгоград


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot WPF Москва
  2. Mildberry Москва
  3. KIAN Новосибирск
  4. ТутковБудков Волгоград
  5. Coruna Branding Санкт-Петербург
  6. BQB Москва
  7. Volga Volga Санкт-Петербург
  8. Zebrand Москва
  9. LINII Group Москва
  10. Остров Свободы Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. Студия Артемия Лебедева Москва
  2. DEFA Москва
  3. ART3D Москва
  4. Red Keds Москва
  5. Heads & Hands Санкт-Петербург
  6. DigitalWand Москва
  7. Nectarin Москва
  8. Traffic Isobar Санкт-Петербург
  9. Риалвеб Санкт-Петербург
  10. Red Collar Воронеж


VarioBrands

Новая версия упаковки для минеральной воды «Горная вершина»

KIAN

Ребрендинг корейского бренда «Чим Чим»

Turbomilk (Турбомилк)

Талисман зимней Олимпиады в Сочи 2014

AGIMA

AGIMA разработали новый сайт компании «СтройКомплект»


 Новости и события
Новости рекламного рынка
День интернет-рекламы

Baltic Weekend 2018: König Edition

Event Revolution 2018

Event LIVE 2018

iMetrics 2017

Интересные статьи
Лидеры рынка POS-материалов и технического мерчандайзинга по итогам 2017 года

Hybrid Conf 2018

Объем рекламы в крупнейших городах регионов России

B2B Marketing Forum 2018

Топ-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2017 года

Конференции и конкурсы
Hybrid Conf 2018

Форум для предпринимателей iPLACE

B2B Marketing Forum 2018

Конференция «День Бренда 2018. Время, вперёд!»

День интернет-рекламы


Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Depot WPF Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии



Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook



Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Плазменные панели | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство


FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  

Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.