AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Создание бренда «Рометто». Любовь с первого кусочка — агентство A.STUDIO


За 6 месяцев после запуска, «Рометто» увеличил реализацию производителя на 23% в категории «торты и пирожные».

Создание бренда «Рометто». Любовь с первого кусочка

Работа агентства A.STUDIO
Результативное брендинговое агентство, решающее бизнес-задачи в области брендинга и маркетинга. A.STUDIO выводит на рынок новые продукты и развивает существующие. С 2012 года агентство реализовало более 250 брендинговых проектов для 40 регионов России и стран СНГ.

Агентство A.STUDIO провело ребрендинг фабрики «Кондитер +» (Казахстан, г. Усть-Каменогорск).
    ТОО «Кондитер +» — один из крупнейших производителей хлебобулочных и кондитерских изделий на территории Восточно-Казахстанской области. Фабрика присутствует на рынке более 15 лет, имеет собственную розничную сеть, на 2014 год занимает 52% рынка в домашнем регионе.
В ходе проекта был обновлен корпоративный бренд предприятия, оптимизирована ассортиментная матрица и кардинально изменена структура бренд-портфеля.

До ребрендинга фабрика выпускала под монобрендом торты, пирожные, изделия из слоеного теста, пряники и печенья. Сейчас товарные категории разделены на 3 новые торговые марки.

Создание бренда «Рометто». Любовь с первого кусочка

«Кондитер +» после ребрендинга закрепил за собой лидерство в домашнем регионе. На текущий момент фабрика готовится к выходу на республиканский рынок.

Причины ребрендинга

В 2015 году доля рынка «Кондитер +» сократилась с 52% до 38%.

Анализ ассортимента и политики сбыта показали, что возврат продукции в категории «торты и пирожные» составлял 47%, при норме в 4%. Такая проблема возникла из-за высокого количества товарных позиций в ассортименте (75 SKU), короткого срока реализации и низкого спроса на продукцию. Как следствие, половина тортов и пирожных отправлялись в урну.

Фокус-группы показали, что потребитель стал негативно относиться к производителю. Отмечалось, что внешний вид продукции устарел: торты выглядели как в далеком советском прошлом, упаковка была неудобная и непривлекательная.

Ко всему прочему, на рынке усиливалась конкуренция, в том числе со стороны российских производителей, а у фабрики отсутствовало какое-либо позиционирование продукции.

Разработка маркетинговой стратегии

Чтобы улучшить положение фабрики, следовало:
  1. Закрепить лидерство в категории «торты и пирожные» в домашнем регионе
  2. Увеличить среднюю стоимость за единицу продукции
  3. Сократить издержки: снизить процент возврата, оптимизировать ассортимент
  4. Увеличить чистую прибыль
  5. Обновить целевую аудиторию: переключиться с возрастной группы 46-60 лет на 26-35 лет
В конечном итоге, нужно создать новый бренд тортов в сегменте «средний плюс», который даст фабрике высокомаржинальный продукт.

Для решения данных задач следовало «перезагрузить» внутренние процессы фабрики: пересмотреть качество и внешний вид товара, обучить кондитерский цех производить торты под новые требования рынка.

Чтобы создать новую ТМ, тщательно была изучена целевая аудитория и мотивы потребления. В Казахстане торты в основном приобретаются на торжество, к чаю и чтобы побаловать себя.

Также для потребителя торт — это способ провести время в узком кругу семьи, с детьми и с родителями. Это время, когда можно друг перед другом открыть свои чувства. Поэтому разработано соответствующее позиционирование — торты, которые дарят любовь и семейное тепло.

Нейминг

Любовь побуждает людей на романтические поступки, хочется дарить друг другу подарки, делиться счастливыми мгновениями. Поэтому мы соединили слова «романтика» и «торты», так получилось название нового бренда — «Рометто». В поддержку нейму используется брендлайн «любовь с первого кусочка», раскрывающий идею позиционирования.

Дизайн упаковки / фирменный стиль

Идею продолжает фирменный стиль упаковки. Разработанный логотип представляет собой рукописное написание, заключенное в форму сердца, что подчеркивает эмоциональное отличие бренда. Фирменный стиль легко адаптируется на разные продуктовые линейки за счет единых элементов дизайна.

Результаты ребрендинга
  1. За 6 месяцев после запуска, «Рометто» увеличил реализацию «Кондитер +» на 23% в категории «торты и пирожные», тем самым производитель закрепил за собой лидерство в домашнем регионе
  2. Розничная цена за единицу товара повысилась на 31%
  3. Количество SKU сократилось с 75 до 29
  4. Возврат продукции сократился с 47% до 4%
  5. «Кондитер +» теперь пользуется спросом у более молодой и платежеспособной аудитории, в возрасте 26-35 лет
Сегодня «Рометто» остается любимым брендом как для аудитории, так и для фабрики «Кондитер +». Потребитель Восточно-Казахстанской области по достоинству оценил новый внешний вид продукции, ее вкусовые качества, упаковку и эмоциональную подачу.



Выполнено в компании A.STUDIO

Контактная информация:
Телефон: +7 (383) 207-55-18
E-mail: info@advertastudio.ru


Поделиться ссылкой на страницу



Прямая ссылка: http://alladvertising.ru/info/creative/rometto.html
Последнее обновление: 09.10.2017




ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Depot WPF Москва
  3. Instinct Москва
  4. Leo Burnett Moscow Москва
  5. Park Production Москва
  6. KIAN Новосибирск
  7. Red Keds Москва
  8. ART3D Москва
  9. ТутковБудков Волгоград
  10. Perspective Production Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot WPF Москва
  2. Mildberry Москва
  3. KIAN Новосибирск
  4. ТутковБудков Волгоград
  5. Coruna Branding Санкт-Петербург
  6. IQ Harvest Москва
  7. Volga Volga Санкт-Петербург
  8. Zebrand Москва
  9. Остров Свободы Москва
  10. LINII Group Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. Студия Артемия Лебедева Москва
  2. KIAN Новосибирск
  3. DEFA Москва
  4. Red Keds Москва
  5. ART3D Москва
  6. DigitalWand Москва
  7. IQ Harvest Москва
  8. Nectarin Москва
  9. Traffic Isobar Санкт-Петербург
  10. Риалвеб Санкт-Петербург


Soldis Communications

Упаковка и логотип для нового бренда компании «Позитив БИО»

GroupM

Проект для новой линии Nike «Lunarglide+» в Facebook

WeDesign

Дизайн буклета для MYINI

Perspective Production

Баста «Мои разбитые мечты»


 Новости и события
Новости рекламного рынка
Baltic Weekend 2018: König Edition

Event Revolution 2018

Event LIVE 2018

iMetrics 2017

Clickky Meetup: монетизация и маркетинг мобильных приложений

Интересные статьи
Рейтинг крупнейших медиа-агентств в России по итогам 2017 года

«Фейкстиваль» начинает прием работ

Рейтинг креативных digital-агентств в 2017 году

«Ночь пожирателей рекламы» – 25 лет в России

Baltic Weekend 2018: König Edition

Конференции и конкурсы
Форум маркетинга и рекламы «Жираф»

Выставка рекламных и маркетинговых технологий «СибРиМ»

Internal Communications Force 2018

Санкт-Петербургская интернет-конференция (СПИК)

«Фейкстиваль» начинает прием работ


Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BTL агентства Depot WPF Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Сайты Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии



Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook



Нейминг | Брендинг | BTL агентства | Веб-дизайн | Креативные агентства | Медиаселлеры | Мерчандайзинг | Наружная реклама | Оформление мест продаж POS | Нестандартные носители | Полиграфическое производство | Упаковка | Интернет-реклама | Реклама на ТВ | Сувенирная продукция | Реклама в прессе | Медиабайеры | Витрины и вывески | PR агентства | Event-management | Видео-продакшн | Реклама на транспорте | Мобильный маркетинг | 3D графика и анимация | Фирменный стиль | Маркетинговые исследования | Дизайн графический | Реклама на радио | Стратегическое планирование | Фотостудии | Плазменные панели | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Indoor | Копирайт | Интернет-технологии | Реклама в социальных сетях | Дополненная реальность


FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  

Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.