AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Комплексное продвижение брендового интернет-магазина Rieker — агентство аАкцент


Digital-агентство аАкцент performance-маркетинг разработало и реализовало комплексную стратегию продвижения в интернете для брендового интернет-магазина RIeker с достижением KPI.

Комплексное продвижение брендового интернет-магазина Rieker

Работа агентства аАкцент
«аАкцент» — одно из ведущих digital-агентств в сфере разработки и реализации комплексных стратегий продвижения в интернете с гарантией выполнения KPI. Агентство занимается performance-маркетингом: создание и продвижение сайтов, реклама в поисковых системах и социальных сетях, работа с блогосферой, размещение на крупных рекламных площадках, веб-аналитика и внедрение CRM.

При разработке комплексной стратегии продвижения необходимо было учесть, что монобрендовый интернет-магазин Rieker-online.ru является одним из 4 официальных дилеров на территории России известной немецкой марки обуви «Rieker Antistress».

Состояние проекта на старте сотрудничества:
  • Интернет-магазин собранный на CMS 1С-Битрикс
  • Долгая загрузка скриптов
  • Отсутствие позиций в SEO-выдаче
  • Обработка заказов в интерфейсе 1С битрикс
После брифинга с представителями отдела маркетинга Rieker были определены следующие задачи:
  • Внедрение системы аналитики Roistat
  • SEO-продвижение сайта по России, выполнение KPI по целевому трафику
  • Настойка контекстной рекламы
  • Выполнение KPI по количеству оформленных заказов и стоимости в процентном соотношении от выручки
  • Настойка и интеграция RetailCRM с 1С-Битрикс, интеграция с системой сквозной аналитики Roistat.
Внедрение сквозной аналитики Roistat

Работа началась с базовой настройки Roistat и интеграции системы аналитики с 1С-Битрикс, далее были проинтегрированы все рекламные каналы и настроены подробные отчеты в разных срезах:
  • По рекламным каналам
  • По времени суток
  • По дням недели
  • По устройствам
  • По рекламным системам
Более того, каждый из отчетов имеет несколько уровней вложенности. Работая на конкурентном рынке важно знать и учитывать все факторы влияющие на эффективность рекламы, только тогда можно добиться хороших результатов и выполнить поставленный KPI.

В первый же квартал специалисты агентства получили достаточно данных, чтобы понять какие рекламные источники являются не эффективными, какие ключевые слова дают наибольшее количество заказов, а какие «сливают» рекламный бюджет. Также была накоплена статистика по таким важным параметрам как:
  • Конверсия сайта
  • Стоимость Заказа CPO
  • ROI (ROMI) по каждому рекламному каналу
Для удобства клиента менеджеры настроили ежедневное SMS-оповещение о показателях за день.



SEO продвижение в поисковых системах

Продвижение началось, как и полагается с аудита, в процессе которого стало понятно, что каталог сайта сделали неправильно, а для интернет-магазина 50% успеха — это правильно реализованный каталог.

Веб-студия, которая разработала сайт, сделала разделы каталога не страницами с постоянным URL, а результатами работы фильтра, что категорически неправильно. Но надо отдать должное, после получения ТЗ по доработкам, ребята все сделали в кратчайшие сроки.

Далее специалисты «аАкцент» выполнили разработку карты слов, семантического ядра и реализовали кластеризацию запросов с описанием постраничной разбивки; провели SEO-оптимизацию мета-тегов, заголовков и текстов, разработали систему перелинковки.

Результат SEO продвижения интернет-магазина на третий месяц:
  • Более 30 000 целевых переходов на сайт из поисковых систем
  • Более 100 оформленных и подтвержденных заказов
  • Выручка более 500 000 рублей с данного рекламного канала.
Заметим, что работы по SEO, вкупе с данными системы сквозной аналитики, позволили выработать рекомендации по улучшению продающих качеств сайта.

Комплексное продвижение брендового интернет-магазина Rieker

Запуск контекстной рекламы

Этап разработки карты слов, сбора семантического ядра и его сегментирования специалисты объединили с SEO-продвижением, чтобы эти два независимые инструменты работали в рамках единой стратегии. В частности, для контекстной рекламы было использовано около 4000 ключевых слов.

Для разработки рекламных объявлений была проведена аналитика целевой аудитории, составлено описание аватаров клиентов (потребности, критерии удовлетворения и боли). Под каждый сегмент ЦА было написано несколько вариантов объявлений и проведен А/Б тест.

Далее были настроены рекламные объявления в системах Яндекс.Директ и Google AdWords на поиске, в рекламной сети Яндекса и в контекстно-медийной сети Google. Неотъемлемой частью контекстной рекламы являются ретаргетинг и ремаркетинг, которые также были настроены.

Результат после 2-х месяцев сотрудничества:
  • Более 50 000 целевых переходов
  • Более 70 оформленных и подтвержденных заказов
  • Выручка более 400 000 рублей
  • Стоимость оформления заказа ~ 2 300 рублей
  • ROI ~ 118%


Постановка и выполнение KPI

Совместно с клиентом был установлен KPI в 40 заказов в месяц. Для его достижения было расширено семантическое ядро по более конверсионным направлениям; запущен ретаргетинг по действующей базе клиентов; проведена оптимизация расходов, опираясь на такие данные сквозной аналитики (средняя стоимость клика по регионам РФ, времени суток, дням недели и особенностям товаров).

Результат оптимизации:
  • Более 90 000 целевых переходов
  • Более 140 оформленных и подтвержденных заказов
  • Выручка более 850 000 рублей
  • Стоимость оформления заказа ~ 1 600 рублей
  • ROI ~ 1054%


Внедрение и настройка RetailCRM

В связи с ростом количества заказов и увеличения нагрузки на менеджеров, агентство произвело настройку RetailCRM, интеграцию ее с сайтом и системой сквозной аналитики Roistat. Затем специалисты провели дополнительное интервью с менеджерами заказчика и разработали этапы воронки, интегрировали почту и сервисы доставок DPD, СДЭК и Почта России, чем значительно снизили нагрузку на единицу менеджера. Кроме того, была осуществлена настройка и автоматизация цепочек писем:
  • Триггерная цепочка
    • Welcome-цепочка
    • Брошенная корзина
    • Up-sale
    • Down-Sale
    • Реанимационные письма
  • Информационная цепочка
    • Продуктовые
    • Акционные
    • Сервисные
Такая оптимизация бизнес-процессов в отделе продаж позволила упростить работу с заказами и службами доставки, получить прозрачную статистику по заказам и менеджерам, а также повысить средний чек и количество повторных продаж.



Итог

Команда агентства в очередной раз убедилась, что действительно хороших результатов можно добиться только при комплексном подходе с использованием нескольких инструментов интернет-маркетинга в рамках единой performance-стратегии продвижения.

Выполнено в компании аАкцент

Контактная информация:
Телефон: 8 800 500-33-60
E-mail: info@a-performance.ru


Поделиться ссылкой на страницу



Прямая ссылка: http://alladvertising.ru/info/creative/reiker_promotion.html
Последнее обновление: 04.07.2018




ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Depot WPF Москва
  3. Instinct Москва
  4. Leo Burnett Moscow Москва
  5. Park Production Москва
  6. KIAN Новосибирск
  7. Red Keds Москва
  8. ART3D Москва
  9. ТутковБудков Волгоград
  10. Perspective Production Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot WPF Москва
  2. Mildberry Москва
  3. KIAN Новосибирск
  4. ТутковБудков Волгоград
  5. Coruna Branding Санкт-Петербург
  6. IQ Harvest Москва
  7. Volga Volga Санкт-Петербург
  8. Zebrand Москва
  9. Остров Свободы Москва
  10. LINII Group Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. Студия Артемия Лебедева Москва
  2. KIAN Новосибирск
  3. DEFA Москва
  4. Red Keds Москва
  5. ART3D Москва
  6. DigitalWand Москва
  7. IQ Harvest Москва
  8. Nectarin Москва
  9. Traffic Isobar Санкт-Петербург
  10. Риалвеб Санкт-Петербург


Артоника

Нейминг и упаковка для серии ноутбуков компании Aquarius

MNE&SS

Графический дизайн для SONY

VIEWPOINT

Ре-дизайн лимонадов «Мингаз»

Ruport

Создание наружной имиджевой рекламы для компании «Квадрат»


 Новости и события
Новости рекламного рынка
Baltic Weekend 2018: König Edition

Event Revolution 2018

Event LIVE 2018

iMetrics 2017

Clickky Meetup: монетизация и маркетинг мобильных приложений

Интересные статьи
Рейтинг крупнейших медиа-агентств в России по итогам 2017 года

«Фейкстиваль» начинает прием работ

Рейтинг креативных digital-агентств в 2017 году

«Ночь пожирателей рекламы» – 25 лет в России

Baltic Weekend 2018: König Edition

Конференции и конкурсы
Форум маркетинга и рекламы «Жираф»

Выставка рекламных и маркетинговых технологий «СибРиМ»

Internal Communications Force 2018

Санкт-Петербургская интернет-конференция (СПИК)

«Фейкстиваль» начинает прием работ


Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BTL агентства Depot WPF Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Сайты Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии



Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook



Нейминг | Брендинг | BTL агентства | Веб-дизайн | Креативные агентства | Медиаселлеры | Мерчандайзинг | Наружная реклама | Оформление мест продаж POS | Нестандартные носители | Полиграфическое производство | Упаковка | Интернет-реклама | Реклама на ТВ | Сувенирная продукция | Реклама в прессе | Медиабайеры | Витрины и вывески | PR агентства | Event-management | Видео-продакшн | Реклама на транспорте | Мобильный маркетинг | 3D графика и анимация | Фирменный стиль | Маркетинговые исследования | Дизайн графический | Реклама на радио | Стратегическое планирование | Фотостудии | Плазменные панели | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Indoor | Копирайт | Интернет-технологии | Реклама в социальных сетях | Дополненная реальность


FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  

Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.