AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Ребрендинг легендарного «КАРАТА»: новое прочтение ретро — агентство Depot WPF


Брендинговое агентство Depot WPF провело ребрендинг московского завода плавленых сыров «КАРАТ» — впервые за 81-летнюю историю предприятия. В поддержку ребрендинга креативное агентство Leo Burnett Moscow разработало рекламную кампанию.

Ребрендинг легендарного «КАРАТА»: новое прочтение ретро

Работа агентства Depot WPF
Основными направлениями деятельности Depot WPF является брендинг продовольственных и непродовольственных товаров, компаний и услуг. Компетенции агентства включают проведение исследований и анализ рынка, выработку стратегий позиционирования, нейминг и копирайт, логотипы и системы айдентики, дизайн упаковки и этикетки, оформление пространств, рекламных и промо-материалов.

В рамках проекта прошло обновление корпоративного бренда и был кардинально пересмотрен весь портфель FMCG-брендов компании. Флагманская линейка оригинальных плавленых сыров «Дружба», «Янтарь», «Волна» и «Шоколадный» уже поступает в продажу в новом дизайне.

    «Проект по ребрендингу «КАРАТА» и формированию портфеля брендов с самого начала был вызовом для нас: ответственная задача, большая лояльная аудитория у каждого из продуктов, история легендарного предприятия, — говорит стратег Depot WPF Фархад Кучкаров. — Проведя множество исследований, мы отказались идти по пути категорийной мимикрии, обозначив для Карата роль одного из лидеров и трендсеттеров, и предприняли достаточно смелые и для компании, и для рынка в целом шаги. И это заслуга не только исследователей или нас – большую роль в этом сыграла и команда клиента, которая оказалась готовой к таким изменениям».
В новой версии «КАРАТ» отказался от советского стиля плавленых сыров – привычного глобуса, размашистых букв «Дружба», сохранив только узнаваемый цветовой код – красный-желтый для «Дружбы», сине-желтый для «Волны», бирюзово-желтый для «Янтаря». Яркие «ванночки» плавленого сыра упакованы в дизайнерские «рубашки», на которых изображены «те самые продукты, родом из детства», шоколадный сыр будет продаваться в новых экологически чистых бумажных стаканах. Стоит отметить, что изменения лежат не только в плоскости дизайна. Предприятие перешло на современные технологии упаковки, в том числе импортные, благодаря которым сохраняются потребительские свойства и увеличивается срок годности продукции.
    «Новый фирменный стиль «КАРАТА» и дизайн его флагманской линейки плавленых сыров представляет собой новое прочтение ретро, heritage в современном исполнении, — отмечает креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев. — Мы довели сложную систему до предельно простых знаков, до иконических символов. За основу стиля был взят советский супрематизм начала XX века».
Вместе с легендарными ретро-марками в ближайшее время кардинально изменят лицо творожные сыры Violette. А в декабре 2015 года будет представлена новая ТМ «Домашняя», объединяющая натуральную сметану, масло и особенно популярный в Москве продукт — творог зерненый «Сыр Домашний».

В поддержку перезапуска плавленных сыров «КАРАТ» с 16 ноября стартует рекламная кампания на ТВ и радио с новой креативной и нехарактерной для «советского» «КАРАТА» концепцией. Коммуникационную стратегию рекламной кампании разработало агентство Leo Burnett Moscow. Новая концепция новой рекламной кампании апеллирует к свойствам продукта.

Несмотря на реформы, в линейке плавленых сыров «КАРАТ» останется единственный продукт в привычном дизайне – «Дружба», 90г брусок, упакованный в фольгу, а также «Сыр с луком и грибами для супа».
    «Это историческая память. Решение по этому продукту будем принимать в 2016 году, после оценки итогов проекта», — комментирует решение Павел Розенфельд.


Ребрендинг легендарного «КАРАТА»: новое прочтение ретро

Выполнено в компании Depot WPF

Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 363-22-88
E-mail: hello@depotwpf.ru


Поделиться ссылкой на страницу



Прямая ссылка: http://alladvertising.ru/info/creative/karat_rebranding.html
Последнее обновление: 16.11.2015




ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Depot WPF Москва
  3. Instinct Москва
  4. Leo Burnett Moscow Москва
  5. KIAN Новосибирск
  6. Hungry Boys Москва
  7. Остров Свободы Москва
  8. Grape (РА Грэйп) Москва
  9. SPN Communications Москва
  10. Spring Media Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot WPF Москва
  2. Mildberry Москва
  3. KIAN Новосибирск
  4. Coruna Branding Санкт-Петербург
  5. BQB Москва
  6. Volga Volga Санкт-Петербург
  7. Zebrand Тольятти
  8. Остров Свободы Москва
  9. Media Arts Москва
  10. Свое мнение Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. KIAN Новосибирск
  2. DigitalWand Москва
  3. Nectarin Москва
  4. Hungry Boys Москва
  5. RealWeb Санкт-Петербург
  6. Actis Wunderman Москва
  7. Grape (РА Грэйп) Москва
  8. SmartHead Казань
  9. ITECH.group Ульяновск
  10. KingBird Москва


KIAN

Nestle Gold — новый имидж премиального бренда

MOST

Концепция визуализации предложений компании «GCN»

KIAN

Мини-батончики Nuts и KitKat для Nestle

Big Bag Films

Ролик «Спасибо, мама!» для Mail.ru Group


 Новости и события
Новости рекламного рынка
Maer Group завоевывает столичный DOOH-рынок

Международная выставка Printech

AR Conference задаст новые тренды в российском маркетинге

Яндекс измерит аудиторию цифровой наружной рекламы

Медиарейтинг коммуникационных агентств по итогам 2015 года

Интересные статьи
Неофициальный ТОП-6 концепций нового Турбренда России

Ребрендинг РАМУ — за прозрачный маркетинг

Мнение SMM-агентства: могут ли социальные сети решать бизнес-задачи?

Maer Group завоевывает столичный DOOH-рынок

Lime – фестиваль социальной рекламы

Конференции и конкурсы
«Жираф» - форум маркетинга и рекламы Юга России

WOW Awards - ежегодная премия лучших рекламных проектов в недвижимости

Конференция VideoDays 2017

Международная конференция AR/VR/MR Conference 2017

Конференция BrandBuilding 2017


Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Depot WPF Event-management Indoor PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Сайты Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии



Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook



Нейминг | Брендинг | BTL агентства | Веб-дизайн | Креативные агентства | Медиаселлеры | Мерчандайзинг | Наружная реклама | Оформление мест продаж POS | Нестандартные носители | Полиграфическое производство | Упаковка | Интернет-реклама | Реклама на ТВ | Сувенирная продукция | Реклама в прессе | Медиабайеры | Витрины и вывески | PR агентства | Event-management | Видео-продакшн | Реклама на транспорте | Мобильный маркетинг | 3D графика и анимация | Фирменный стиль | Маркетинговые исследования | Дизайн графический | Реклама на радио | Стратегическое планирование | Фотостудии | Плазменные панели | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Indoor | Копирайт | Интернет-технологии | Реклама в социальных сетях | Дополненная реальность


FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  

Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.