AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

«ДворДзен» – новый проект в ресторанном брендинге от BREAD Agency — агентство Bread Agency


Агентство BREAD в рамках нового направления своей деятельности BREAD Resto разработало коммуникационную стратегию и фирменный стиль для ресторана авторской кухни в Петербурге.

«ДворДзен» – новый проект в ресторанном брендинге от BREAD Agency

Работа агентства Bread Agency
Независимое стратегическое брендинговое агентство, помогающее бизнесу выстраивать коммуникации с клиентами через разрабатываемые бренд-стратегии, элементы идентификации, креатив и потребительский опыт.

Открывать рестораны – дело нелегкое, требующее не только значительного опыта и специальных знаний, но и просто недюжинной энергии.

В Bread Agency могут и это!

В конце 2017 года, накануне новогодних праздников, на Итальянской 17 появился новый ресторан авторской кухни с интригующим названием «ДворДзен». За два месяца до открытия его создатели (команда Medium Group) обратились в агентство с рядом вопросов, которые неизбежно возникают, когда вы открываете ресторан.

Компания Medium Group, в послужном списке которой уже несколько ресторанных проектов в Петербурге, задумала действительно необычное заведение, аналогов которому в городе пока нет.



Концепция ресторана вдохновлена японской традицией гастрономического минимализма и осознанного питания, и обыгрывает понятие «органичность» во всех возможных проявлениях – начиная с еды («еда на принципах чистоты», собственная оранжерея микрогринов), заканчивая архитектурным контекстом (ресторан удачно вписался в городской экстерьер, расположившись в одном из внутренних дворов, – очень символично для Петербурга).

Описанная позиция на первый взгляд выглядела довольно целостной, однако уже на начальном этапе (во время первых интервью с учредителями и шефом) выяснилось, что на повестке дня стоит несколько серьезных задач, требующих оперативного решения.

Структура проекта:
  • Рестайлинг логотипа
  • Дизайн носителей фирменного стиля
  • Дизайн рекламных носителей
  • Коммуникационная стратегия
  • Медиамикс
  • Креативная стретегия
  • PR-сопровождение
  • Подготовка мероприятия открытия
  • PR к открытию ресторана: пресс-релизы, интервью с шефом, бренд-шефом, пресс-ланчи и освещение в СМИ
  • Разработка сайта
  • Стратегия и тактика SMM
Во-первых, проекту, продвигающему еду на принципах чистоты, понадобилось отстроиться от ряда негативных стереотипов. Среди них: «ресторан только для вегетарианцев», «пресно и безвкусно», «еда для зожевцев» и др.

Во-вторых, название ресторана, а также некоторые элементы дизайна могли ввести в заблуждение относительно характера кухни: «дзен – это что-то японское, а значит – суши…»

И, наверное, наиболее актуальным вопросом была организация самого мероприятия открытия, его анонс и освещение в СМИ, а также план последующей коммуникации с гостями. Все эти задачи нужно было решить с помощью четко продуманной коммуникационной стратегии.

План коммуникационной стратегии

По итогам исследования рынка, анализа конкурентов и глубинных интервью с владельцами и сотрудниками ресторана, команда Bread представила клиенту план коммуникационной стратегии на год, разделенный на четыре флайта.

Для каждого из флайтов были составлены рекомендации по позиционированию, тону коммуникации, функционированию в медиапространстве, а также предложены концепции тематических мероприятий и креативные слоганы.

«ДворДзен» – новый проект в ресторанном брендинге от BREAD Agency

Одним из важных элементов стратегии было создание креативной концепции продвижения. Здесь за основу был взят принцип органичности.
    «Чистая, полезная и невероятно вкусная еда, в чарующем антураже – что еще нужно для того, чтобы испытать наивысшую степень удовольствия?..»
Из этой цепочки мыслей и родилась концепция «Органика. Организм. Оргазм», которая пришлась по вкусу не только создателям ресторана и персоналу (к слову, команда Bread проводила специальные консультации с работниками «ДворДзен» касательно позиционирования), но и питерской публике.



В рамках стратегии была запущена активная SMM-работа. В качестве основного канала коммуникации был выбран Instagram (как наиболее активная социальная сеть). Параллельно развивается имиджевая страница ресторана на Facebook.

Сразу после открытия заработал фирменный сайт.



Пресс-релиз для всех актуальных интернет СМИ, а также интервью с бренд-шефом и шеф-кондитером также были подготовлены агентством.

Что касается визуального оформления – к открытию «ДворДзен» дизайнеры BREAD Agency обновили логотип ресторана и разработали систему фирменного стиля.

Дизайн меню и других полиграфических носителей (визитные карточки, сертификаты, рекламные материалы) выполнен в минималистичном стиле, характерном для всей концепции заведения.



Сдержанная верстка оживляется за счет уникального рукописного шрифта, ярких цветов и природных текстур, поддерживающих концепт органики.

Ресторан «ДворДзен» открыл свои двери в декабре и с тех пор успешно функционирует – в реальности и в медиапространстве – с опорой на разработанную стратегию.

Интересно, что и для агентства проект «ДворДзен» стал знаковым событием. Сегодня, пока сотрудники ресторана удивляют город необыкновенными сочетаниями вкусов, BREAD Agency продолжает активно трудиться над развитием нового направления работы – BREAD Resto.



Выполнено в компании Bread Agency

Контактная информация:
Телефон: +7 (812) 930-08-28
E-mail: office@breadagency.com


Поделиться ссылкой на страницу



Прямая ссылка: http://alladvertising.ru/info/creative/dvor_dzen.html
Последнее обновление: 12.02.2018




ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Depot WPF Москва
  3. Instinct Москва
  4. Leo Burnett Moscow Москва
  5. Park Production Москва
  6. Red Keds Москва
  7. ART3D Москва
  8. KIAN Новосибирск
  9. ТутковБудков Волгоград
  10. Perspective Production Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot WPF Москва
  2. Mildberry Москва
  3. Red Keds Москва
  4. KIAN Новосибирск
  5. ТутковБудков Волгоград
  6. Coruna Branding Санкт-Петербург
  7. IQ Harvest Москва
  8. BQB Москва
  9. Volga Volga Санкт-Петербург
  10. Zebrand Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. Студия Артемия Лебедева Москва
  2. DEFA Москва
  3. Red Keds Москва
  4. ART3D Москва
  5. KIAN Новосибирск
  6. DigitalWand Москва
  7. IQ Harvest Москва
  8. Nectarin Москва
  9. Traffic Isobar Санкт-Петербург
  10. Риалвеб Санкт-Петербург


Playoff Agency

Визуальный образ бренда Iaso beauty & health

Affect

Компания LEGO и агентство Affect открывают Академию рыцарей LEGO Nexo Knights

AGIMA

AGIMA разработали новый сайт компании «СтройКомплект»

RDP Group

Оформление ТРЦ «Ривьера»


 Новости и события
Новости рекламного рынка
Baltic Weekend 2018: König Edition

Event Revolution 2018

Event LIVE 2018

iMetrics 2017

Clickky Meetup: монетизация и маркетинг мобильных приложений

Интересные статьи
«Фейкстиваль» начинает прием работ

St. Petersburg Digital Week II

Рейтинг креативных digital-агентств в 2017 году

«Ночь пожирателей рекламы» – 25 лет в России

Baltic Weekend 2018: König Edition

Конференции и конкурсы
Internal Communications Force 2018

Санкт-Петербургская интернет-конференция (СПИК)

«Фейкстиваль» начинает прием работ

St. Petersburg Digital Week II

B2B Marketing Forum 2018


Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Depot WPF Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии



Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook



Нейминг | Брендинг | BTL агентства | Веб-дизайн | Креативные агентства | Медиаселлеры | Мерчандайзинг | Наружная реклама | Оформление мест продаж POS | Нестандартные носители | Полиграфическое производство | Упаковка | Интернет-реклама | Реклама на ТВ | Сувенирная продукция | Реклама в прессе | Медиабайеры | Витрины и вывески | PR агентства | Event-management | Видео-продакшн | Реклама на транспорте | Мобильный маркетинг | 3D графика и анимация | Фирменный стиль | Маркетинговые исследования | Дизайн графический | Реклама на радио | Стратегическое планирование | Фотостудии | Плазменные панели | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Indoor | Копирайт | Интернет-технологии | Реклама в социальных сетях | Дополненная реальность


FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  

Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.