25.10.2006 - LG «Во Власти Качества»

От редактора:
Рубрику «Ошибки в рекламе» мне хотелось бы начать с этого довольно простого и показательного примера. Это не самая большая ошибка, допущенная специалистами российского рекламного рынка. Итак, ошибка в слогане.

Константин Новиков,
главный редактор AllAdvertising

LG - один из крупнейших производителей бытовой техники и электроники в мире, весной представил российской публике свой новый слоган, заменив уже привычное «Life's Good» на «Во Власти Качества»...
...и допустили сразу несколько ошибок, включая грамматические.

Ошибка номер раз: грамматика и пунктуация
По правилам русского языка, в отличие от голливудского, не допустимо написание слов, находящихся в середине предложения, с заглавной буквы (за некоторыми исключениями, под которые данный слоган, увы, не подпадает). За подробностями вы можете обратиться к учебникам русского языка или к сайту www.gramota.ru.
Грамотного человека такое написание, предполагаю, должно удивлять и немного оскорблять. Ведь одно дело, когда неизвестно кто мелом на заборе, а другое - когда официально, крупно и повсеместно.

Ошибка номер два: восприятие
В России у народа издревле были проблемы с властью: при царях, при генеральных секретарях, при президентах. Находиться «под» властью было удовольствием сомнительным и малоприятным, посему периодически вспыхивали революции и восстания. Быть «во» власти, несомненно, считалось занятием более выгодным, чем «под». Но, также, это было делом опасным, так как о народном уважении, чаще всего, приходилось забывать. Таким образом, ни «под властью», ни «во власти» обычный человек находиться желания не имел.

Ошибка номер три: смысл
Что же с «властью качества»? Многие не до конца понимают данное словосочетание: то ли качество имеет власть над LG, то ли только над конкретной стиральной машиной. А может быть над нами? Лично я не хотел бы попасть под власть качественной вещи, особенно это касается техники с интеллектом. Терминаторы - это страшно.

Итог
Имея один из самых крупных рекламных бюджетов в России, LG захотели сообщить о высоком качестве своей продукции, но лишь снова напомнили нам о политике. А рекламное агентство либо пошло на поводу Количества, а не Качества, либо не успело понять, что сотворило.

Как бы могло быть
Жизнь могла бы быть, как и прежде, просто «good».
Могла бы стать, например, «легкой» (»Легкая Жизнь», LG)
И, если говорить о качестве, то могло бы быть «Качество во всем».
Но, к сожалению, не так все просто.

Автор: Константин Новиков

Статьи на тему:

Слоганомания

LG «Во Власти Качества»

Весь рекламный рынок России // Статьи // 25.10.2006 - LG «Во Власти Качества»