Статьи

Биллборды отслеживают взгляд человека
Создана первая в мире камера, способная отслеживать направление взгляда человека с расстояния до десяти метров. До сих пор дальность действия подобных устройств не превышала метра, а они устанавливать обычно на персональный компьютер. Здесь сфера применения совсем другая.

Звезды в рекламе и как без них обойтись
Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому из известных людей...

Потребительское поведение и реклама
Существует ли реальная угроза для потребителей или правительства в том, что маркетологи более детально отслеживают потребительское поведение? Интервью Тима Вандерхука, Specific Media.

Креатив и возврат на маркетинговые инвестиции
Почему серые рекламные ролики нередко бывают эффективнее, чем шедевры креатива?

Ad serving переходит на новый уровень
Ad-сервинг (ad serving) начинает сливаться с ad-менеджментом. Президент Geary Interactive Андреас Роэлл рассказывет о том, как это происходило до сих пор, и что ожидается в будущем.

Дорожает реклама — дорожает товар
На рынке наружной рекламы могут возникнуть серьезные перемены, ведущие к его масштабному переделу и дестабилизации.

Санта Клаус появился в рекламе благодаря Coca-Cola, Anheuser-Busch и Philips
Прообразом эталонного американского Санта-Клауса был рождественский дед, впервые изображенный знаменитым карикатуристом Томасом Настом в 1862 году на обложке журнала Harper’s Weekly.

Санта-Иисус в социальной рекламе
Британская ассоциация христианских активистов Церковная Рекламная Сеть, пытаясь бороться с коммерциализацией Рождества, выпустила первую рождественскую рекламу, в которой изображен Иисус в одежде Санта-Клауса.

Настоящая эволюция
Показательный пример того, как любители-энтузиасты способны создать пародию на известный рекламный ролик и, тем самым, заставить людей задуматься о более важных и близких им вещах, чего, при всей своей креативности, не смог добиться оригинал.

Слоганомания
Каждая крупная компания, желающая создать хороший спрос и быть заметной на рынке, обзаводится собственным слоганом, а иногда и несколькими.

Каким должно быть хорошее коммерческое название
Где же можно найти действительно хорошее коммерческое название? Нельзя использовать общеупотребительные термины и слова, уже применяемые другими. Следует избегать описаний, фамилий, аббревиатур, названий, которые можно перепутать с уже существующими...

Отечественный «нейминг»
Название (как и имя) - это то, что определяет характер и судьбу, основа будущей личности, бренда. С хорошим названием, как с хорошим фундаментом - строительство будет легче и надежней.

LG «Во Власти Качества»
Рубрику «Ошибки в рекламе» мне хотелось бы начать с этого довольно простого и показательного примера. Это не самая большая ошибка, допущенная специалистами российского рекламного рынка. Итак, ошибка в слогане.

Персонифицированный канал массовой коммуникации
Интернет — это персонифицированный канал массовой коммуникации, и каждое из этих слов стоит подчеркнуть.

Весь рекламный рынок России // Статьи